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選後新風潮 直播下的政治人物
2018.11.30
12:30pm
文 / 呂佳穎
直播的背後,訴說著一種新型態的政治玩法。當動員變得容易,情緒渲染也快到就算想收也收不回時,就考驗著整個社會的成熟度。

 

「祝福韓國瑜市長,喔...」陳其邁直播到一半,突然「喔」了一聲,原來他被他家的貓—陳小米,冷不防的在他右手臂上咬了一口。

 



與其說咬,不如說是陳小米在跟陳其邁抗議「爸爸,你是還要講多久,快陪我玩...」。陳其邁喊痛「喔」完後,馬上伸出手摸摸陳小米,邊摸、邊講、邊直播。這時的陳其邁很精神,臉上的笑淺淺的,很自然,看不出敗選的陰霾。

 

政治人物開始用現代的載具跟人民溝通

 

這段直播,讓陳其邁受到很多稱讚,網友留言「貓是亮點」、「以後要常開直播」,更有不少人分享,上頭的po文是「我喜歡上其邁了」、「選前怎沒這樣做...」。

 

這段直播陳其邁一個人講了30多分鐘,中間除了陳小米自己跑進來蹲在鏡頭前的插曲外,幕僚幫陳其邁準備了多張支持者落淚的照片,也有很多陳其邁之前跑行程時和民眾互動的照片。這些,陳其邁都一張一張秀,也拿出支持者寫給他的慰問打氣卡片,他說「我都收到了,也都看了,不太好回,就用臉書直播回」!

相較於陳其邁在自己的書房開直播,做另類的謝票 ; 蘇貞昌則是車隊謝票,一連謝了好幾天,誠意滿分,而且場場直播。傳統加上科技,兩邊不僅交相運用,也不完全迷信只做直播,該跑的攤照跑,而且勤握每一雙手,最後雖然沒能反轉成功,卻讓很多人看見蘇貞昌70歲的身體裡,住著年輕的靈魂。

 

爭取連任失敗林佳龍,則是在臉書放上自己在辦公桌前看公文的照片,po文的第一句是「打起精神,還是要跟大家說聲,抱歉,讓大家失望了。」、「要穩定市政運作、全力協助交接,因此還未安排行程謝票,要跟大家說聲不好意思」。

 

林佳龍雖然沒有直播,但是選前幾天,關注林佳龍臉書的人,應該發現他開始「自拍」了,而且是那種拍得糊糊的,甚至把頭給去掉一角的自拍,接著就被幕僚狂截圖說「拍成這樣還上傳,要來教他一下啦...」!

 

教什麼?當然是跟怎麼使用現代的載具,跟人民溝通!

 

自拍有很多技巧,不是只有小女生需要學,像是:

 

一、要仰角幾度,才會瘦一點 。

二、姿勢要怎麼喬,才不會不自然。

三、大家合照自拍時,一夥人要怎麼站,才能都拍進去。

 

直播更是麻煩,跟電視記者的SNG連線有些類似,又不全然,因為更講求自然,很多東西需要注意:

 

一、 直播時,語調絕對跟演講、開記者會不一樣,要親切動人。

二、內容要有梗,不能就是講道理。

三、手機要怎麼擺,眼神要怎麼看,都要人提點。

 

自拍和直播,儼然是最新型的選舉文化、甚至是最潮的個人政治行銷手法。在網路上,不管是用愛,還是恐懼來號召人民,都沒有什麼成本,讓不少做政治行銷公關公司頭很痛,因為以前動輒幾十萬的行銷影片,願意花這筆錢的政治人物越來越少,相信很快就會有「直播直達成功」的套裝課程問世!

 

直播難,還是受訪難?

直播難,還是辯論難?

直播難,還是開記者會難?

 

直播雖然不見得是單向,因為網友間和直播的人,可以透過留言互動,但是和現場被追問的互動,還是不太一樣。直播就算被挑戰,也可以視而不見,比較像自言自語,只要把你當下的真實面呈現出來就行,這比較不容易暴走,或是被人打斷,陳其邁和陳小米的謝票直播就屬這種 ; 蘇貞的車隊謝票直播,則是比較傾向活動全紀錄,和有主題的聊天直播又不太一樣。

 

人們會想看直播,就是要「真」和「自然」,某種程度更有偷窺的快感在裡頭。想像一下,陳其邁直播的地點,如果是在辦公室,而不是在他家的書房,也沒有陳小米來亂入,會還如此吸睛嗎?

 

仔細看陳其邁直播的影片,他穿著居家的T-shirt,端著茶杯,手還拿著張紙走進來。坐下時,隱約看得到那張紙,應該是記錄等等直播要講的重點,前幾行是打字的,後頭則是手書。從這就知道,就算是直播,陳其邁也是做了準備,不是信口開河的亂講。

 

政治人物學會對手機鏡頭說故事就是贏家

 

儘管政治人物跟人民溝通的工具變了,但是內容絕對是王道。誰先學會對著手機鏡頭說故事,誰就是贏家,但是所謂的說故事,絕對不能只是直銷式的畫大餅,或是純粹只用煽動情緒的二分法話術,讓人們時時處於興奮的狀況,因為天天吃嗎啡的下場,就是真的送醫時會沒藥醫。

 

不造假、不做作,還要呈現剛好的溫度,相信很多政治人物為此大傷腦筋,因為這攸關「說故事的能力」,以前是選舉時會說就好了,這可以交給專業的選舉幕僚規劃 , 但是現在是因為直播盛行,無時無刻都要會說故事,要有梗、要有態度,不然就會變成網黑,被人照三餐在網路霸凌。

 

政治人物們,學會直播了沒?亦或準備好要直播了嗎?更深層一點的問題是,當政治人物都開始直播後,是要用「愛」還是「恐懼」來動員去群眾?人們可否有能力去分辨當中的是非曲折?

 

直播的背後,訴說著一種新型態的政治玩法。當動員變得容易,情緒渲染也快到就算想收也收不回時,就考驗著整個社會的成熟度。

 

當你按下觀看鍵時,政治人物的直播秀就左右著你的觀念、你的投票選擇,覺得政治人物直播好親民的同時,也要學會「直播識讀」,因為被愛感染還好,要是被刻意製造出來的不當恐懼牽著鼻子走的話,台灣社會將會更加的煩躁不安!

 

 

 示意圖製作-放言視覺設計部 鄭羽彤

 

呂佳穎
18年的電視新聞記者訓練,近年旅居美國,換用筆說情論理!
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