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放.直評
看民調我都先看這個
2019.04.22
16:58pm
/ 洪耀南
民調百百款,甚至同機構同期執行,民調支持度數字卻有天壤之別,甚至是完全顛覆,如何檢驗?台灣民調的問卷設計,各家差很大;而解讀民調時,首先應先觀察其民調的政黨支持度。

 

台灣選舉熱度,看公佈民調的頻率就可以感受其熱度,自從郭台銘宣布投入國民黨初選,短短一週之內,就有七份民調隨之登場,排序或支持度落差很大,讓民眾看得霧煞煞,無所適從。

 



設計民調問卷台灣各家差很大

 

民調百百款,甚至同機構同期執行,民調支持度數字卻有天壤之別,甚至是完全顛覆,如何檢驗?其中題目設計順序與問法、甚至解構效應、委託者與執行者的政治立場,都會被公開檢驗,最後成為各說各話,還是無法跳脫同溫層,淪為自爽用民調。

 

台灣目前缺少一個民調認證的機構,印尼有個民調認證協會,經過認證的民調公司,針對民調單位執行、抽樣、訪員、公佈紀錄等等,良好追蹤紀錄,是可靠可信的指標,印尼大選的出口民調被接受度相對較高。長期下來,台灣民調的公信度逐漸下滑中,只是政黨初選採用「被動電話投票」或選前給支持者信心加及選舉操作。

 

解讀民調應以政黨支持度優先判斷

 

一份民調,我會優先看不是候選人的支持度,而是政黨的支持度,政黨支持度的變化會有趨勢性,至少短期的改變不會很大,除非有重大事件。例如蘋果日報總統民調,二月份政黨支持度,民進黨25.6%、泛綠6.6%合計是32.2%,國民黨31.9%、泛藍1.1%合計33%,三月份調查,民進黨21.3%、泛綠8.8%合計30.1%,小跌2.1%,國民黨31.6%、泛藍1.8%合計33.4%,變化不大。

 

蘋果日報是委託世新大學民調中心執行,蘋果日報公佈隔天,世新大學自己也公佈一份民調,民進黨支持度只剩16.8%,時代力量7%,國民黨29.4%,同機構差不多同時執行,出現泛綠支持度瞬間下降6.3%-8.4%,而國民黨維持29.4%,可想而知候選人支持度就隨政黨支持度產生變化。

 

而另一份游盈隆董事長民調,泛民進黨支持度42.7%,比泛國民黨支持度36.3%高,也呈現在支持人選上的支持度高低。游盈隆董事長跟《放言》都是委託山水民調公司執行,《放言》調查,國民黨35.3%、民進黨23.4%、時代力量10.2%,二分調查政黨支持度也大不同,但就民進黨支持度甚至落差近20%。

 

候選人支持度依附政黨支持度

 

政黨支持度好比水位,政黨的候選人支持度也會隨漲船高,如果政黨水位低,候選人支持度也會相對低。但很多民調公佈,雖然公佈政黨交叉,但卻不公佈政黨支持度,政黨支持度當然影響候選人支持度甚大。

 

外行看熱鬧,內行看門道,解讀民調,除了人選的支持度以外,基本題尤其是政黨支持度題目,是觀察的關鍵,更是解讀的指標,而趨勢比單次更能看出全貌。

 

 

 (示意圖製作-放言視覺設計部 鄭羽彤

 

洪耀南
台灣世代教育基金會執行長、智慧交易所執行長、台灣自由選舉觀察協會(TANFREL)理事長、亞洲自由民主選舉觀察組織(ANFREL)國際觀察員、台泰國會議員友好協會秘書長。
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洪耀南
台灣世代教育基金會執行長、智慧交易所執行長、台灣自由選舉觀察協會(TANFREL)理事長、亞洲自由民主選舉觀察組織(ANFREL)國際觀察員、台泰國會議員友好協會秘書長。
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