放言快訊 |
首頁 / 放.數據 / 放數據
放.數據
臉書人氣可以用來推測今年黨內初選結果嗎?效果有限(上)
2018.05.25
19:39pm
/ 王宏恩
假如進一步用回歸模型分析的話,則又出現了個不好的消息:在透過回歸模型控制其他變因之後,平均而言,當一位候選人的臉書粉絲團人氣比其他人多整整一倍,他最後的民調只會增加4.2%。而且對於非現任議員的新人來說,多一倍臉書人氣,最後的民調大概只會增加3%,效果比現任者還差。而整個回歸模型的解釋力也大概是40%左右。

文/王宏恩

 

在上周的放言平台上,吳祥輝先生曾提出網路聲量無用論:『經過最近這幾場民進黨縣市長初選的驗證,在網路製造聲量,和支持度,是沒有實質意義的,最後全都打回原形。』看到這個說法,想靠低成本經營網路打選戰的候選人恐怕會有點難過,而那些靠擴大聲量營利的網路媒體們更是膽戰心驚。網路聲量真的跟民調、跟大選沒有關係嗎?

 

當然,從學術界的角度來看,無論是美國或台灣,在研究過去選舉時,都有發現網路人氣跟大選之間的正相關。加拿大University of New Brunswick商業管理系的Hsin-Chen Lin教授就曾分析過2014年台灣縣市長選舉,發現臉書粉絲人數跟選舉結果確實是有正相關的。但這事大家都知道了之後,候選人的選舉策略也勢必隨之移轉,那在四年之後,臉書人氣還能當作指標嗎?

 

網路聲量高  對初選民調毫無預測力

 

如同吳祥輝所云,網路聲量對於推測這次民進黨市長黨內初選結果是不怎麼準的。在臉書數據分析粉專『聲量看政治』上,曾分析民進黨高雄市長與台南市長黨內初選的結果。民進黨高雄市長初選中,各候選人的網路聲量跟最後初選結果完全一致,聲望越多民調支持度也越高。但在台南市長初選中,網路聲量遠高於其他候選人、是其他人好幾倍的王定宇,只在民調中拿到5%的支持度,而聲量遠遠不足的黃偉哲卻囊括了41%的電話支持度,可說毫無預測力。

 

為了更全面的研究這個問題,我趁著最近兩大黨在放榜各縣市議員黨內初選結果的同時,也收集了各個黨內初選候選人的臉書人氣資料。到目前為止,我一共收集了11個選區56位黨內初選候選人的資料(因為才剛開始進行收集,假如二月以前就初選完的選區,因為事過境遷、已開始正式選舉而則無法分析),兩大黨候選人各半,選區主要為台北、新北、台中、台南與高雄市。假如臉書人氣真的還能當作指標,那我們應該可以發現臉書人氣跟黨內初選結果之間的正相關。

 

為了簡化,我在這裡還是先以臉書粉絲團人數作為指標。在數據分析之後,可以得到以下發現:

 

第一,單純看粉絲人數是沒有意義的,粉絲人數對黨內初選民調結果毫無預測力。

 

在這56位候選人中,民調結果跟粉絲人數之間的相關係數為0.11,統計顯著水準為0.4,這數據意謂著粉絲人數跟民調結果並不具有相關性,無法用粉絲人數來推估最後的民調結果。就算把這群人裡面最特殊的羅智強剔除,民調結果跟粉絲人數之間的相關係數仍然只有0.2左右,並未通過統計上的顯著水準。就算更進一步使用回歸模型分析並控制候選人的背景以及選區的複雜程度,粉絲數與民調結果之間仍然不具有相關性。

 

補充一點:羅智強的特殊之處,是因為他之前為了選台北市長,號召要把粉絲團人數衝到百萬,目前為92萬,但是其中有七萬印尼人、七萬尼泊爾人、六萬孟加拉人。另外,羅智強雖然通過初選,但民調數字仍輸給臉書粉絲只有5800的新人李柏毅,雖然李柏毅也是來自於家庭傳承的關係,但這也進一步說明粉絲人數預測力不足。

 

第二,粉絲人數不具意義,但『相對粉絲數』有,只是效果有限

 

因為各個選區競爭激烈程度不同、都市化程度不同、人口分布不同,直接跨選區比較可能不具意義。因此,我把各選區的候選人們跟同選區的其他競爭者自己比,粉絲人數除以選區平均粉絲人數,來看看假如粉絲數『相對』其他同選區候選人更多的話,是否可以預測黨內初選結果。

 

相對多一倍臉書人氣  民調僅微幅增加

 

當改成用相對粉絲數後,相對粉絲數跟民調結果之間就具有顯著的統計正相關關係了,相關係數為0.5左右,顯著水準小於0.001看到這個結果,我那些在選戰公司與各候選人旗下工作的網路小編們也許可以喘一口氣。

 

然而,假如進一步用回歸模型分析的話,則又出現了個不好的消息:在透過回歸模型控制其他變因之後,平均而言,當一位候選人的臉書粉絲團人氣比其他人多整整一倍,他最後的民調只會增加4.2%。而且對於非現任議員的新人來說,多一倍臉書人氣,最後的民調大概只會增加3%,效果比現任者還差。而整個回歸模型的解釋力也大概是40%左右。

 

在下周的文章中,我將進一步分析這個數據,比較現任者與非現任者的差別、以及這數背後代表的意義、對選戰與策略之間的影響。

 

 



(示意圖製作-放言視覺設計部 詹季華)

(圖片來源:侯友宜Facebook專頁「侯友宜」、黃偉哲Facebook專頁「立法委員 黃偉哲」、盧秀燕Facebook專頁「盧秀燕」、陳其邁Facebook專頁「陳其邁 Chen Chi-Mai」)

王宏恩
現居美國北卡羅來納州德罕,為拉斯維加斯內華達大學政治系助理教授。曾就讀台灣大學電機系及政治學系、內華達大學拉斯維加斯分校政治系助理教授、「菜市場政治學」網站共同創辦人,曾任Ptt 批踢踢實業坊NTU板板主。
作者文章列表
王宏恩
現居美國北卡羅來納州德罕,為拉斯維加斯內華達大學政治系助理教授。曾就讀台灣大學電機系及政治學系、內華達大學拉斯維加斯分校政治系助理教授、「菜市場政治學」網站共同創辦人,曾任Ptt 批踢踢實業坊NTU板板主。
延伸閱讀