放言快訊 |
首頁 / 放.數據 / 放數據
放.數據
臉書人氣可以用來推測今年黨內初選結果嗎?效果有限(下)
2018.05.29
21:10pm
/ 王宏恩
對於非兩大黨、倚賴網路參選的眾多小黨與獨立候選人來說,假如沒有配票、操盤等因素,民調跟選舉結果之間還是有關聯的,這時認識到網路人氣跟民調乃至於正式結果之間的差距就很重要。

文/王宏恩

 

上一篇文中,我曾提到過縣市議員候選人的臉書人氣,要用來預測候選人們能否在初選中勝出時效果是非常有限的:直接比粉絲數對初選民調結果毫無預測力,就算臉書人氣比其他同選區候選人高出整整一倍,民調支持度平均而言也只比其他人高約4個百分點。雖然這個結果只是基於部分我手上有的資料做出來的推論,但也獲得不少讀者、甚至是一些選戰工作人員的肯定。那麼,候選人繼續衝刺臉書粉絲數還有意義嗎?我們能否從這個結果給候選人一些進一步的建議呢?

 

參選新人臉書人氣與初選結果不相關

 

假如我們進一步把這份小小的資料拆成正在爭取連任的現任者、以及第一次參與初選的新人兩群的話,可以得到這個有趣的結果:選區裡相對粉絲數,對於現任議員們參與初選的民調結果有非常顯著的正相關,但對於第一次參選的新人來說,臉書粉絲數跟初選結果毫無相關性!換言之,上一篇文中我們發現相對粉絲數與初選結果中的正相關,其效果大部分是落在那些現任者上面的,而非所有人共享。

 

要詮釋這個結果,可以從選民的按讚行為、以及選舉制度兩方面思考。說真的,對於選民來說,要去幫候選人按讚是一個主動才能完成的行為:它們需要先知道候選人是誰、特別連到該網頁去按讚,而且它們知道按讚之後他的朋友們會看到,而且也知道按讚會在日後的臉書上也接受到這候選人的資訊。

 

簡言之,按讚本身可能會增加一位選民的社交成本(被其他人發現自己喜歡誰、以後也被這候選人的表現綁在一起)與資訊接收成本(臉書已經很擠的河道又多被一位候選人資訊擠入)。因此,要選民願意按一個候選人讚,一定要嘛是真的很認真的支持,要嘛就是已經觀察過期表現並真正的認同。當然,候選人團隊本身的認真經營臉書也有幫助,但那都是產品好之外的附加影響力。

 

臉書人氣是現任者的實力延伸與選民肯定

 

另一方面,台灣的縣市議員選舉還是使用世上已經少見的複數選區制,因此選民們只有一票,而候選人當選的門檻也比較低,這自然會使得地方議題更為重要,地方選票的動員影響力會大於透過網路或媒體傳播的空中票,選民也自然會更在意在地為主的議題。所以就算是以國家及政策議題為主的新興小黨,包括時代力量、社民黨等,也都得乖乖地開始站在路口與菜市場拜票發衛生紙。當候選人經過選民身旁,選民會意會到這候選人的存在,但還要掏出手機按讚就有點太麻煩了。

 

換言之,在複數選區選制之下,臉書粉絲人數對於現任議員們的意義,可能更是實力的延伸、選民的肯定、與更上一層樓的可能。當因為議員經營有成,選民才願意付出自己的讚。而當經營的範圍夠廣、夠深時,不同年齡層的選民也才都會上網按讚,讓統計分析裡現任者的讚數與電話民調數出現高度正相關。讚數本身成為現任議員們執政的成果。

 

相較之下,對於新人的縣市議員候選人來說,讚數與初選間的無相關更強調了認真跑地方的重要性。就算各個社群網站平台仍然要經營,但那不該是主戰場。就算是百萬粉絲的超級網紅,要把百萬粉絲轉成多選一選舉裡的一張選票,光靠網路選戰在縣市議員選舉裡恐怕是不足的。

 

正確認識網路人氣與民調及正式結果的落差

 

當然,過去的學術實證分析與我最近的研究也顯示,縣市議員初選民調跟最後大選結果之間不一定有相關性,就算初選結果高低落差極大,最後各黨支持者仍會平均分配讓席次最大化。另外,筆者聽到各黨操盤人士的說法也多認為初選只是個規則明確的動員比賽,能通過初選代表具有足夠動員選票的能力與網絡了,值得由政黨幫忙操盤讓大家一起選上。

 

對於非兩大黨、倚賴網路參選的眾多小黨與獨立候選人來說,假如沒有配票、操盤等因素,民調跟選舉結果之間還是有關聯的,這時認識到網路人氣跟民調乃至於正式結果之間的差距就很重要。

 

民進黨在2009年開始成立網路部之後,就在補選以及各個選舉進行一次次的網路動員實驗,觀察到底有多麼『萬人響應,一人到場』,結果也不幸地跟這句俗諺相去不遠。小黨假如想繼續相信臉書人氣,那趁離選舉還早做個一兩個最簡單的小活動來看看轉換率,就會更清楚是怎麼回事,至少不會再隨便喊出要讓反罷免票大於罷免票了。

 

 



(示意圖製作-放言視覺設計部 蘇佳恬)

(圖片來源:梁文傑Facebook粉絲專頁「台北市議員梁文傑」、 陳怡君Facebook粉絲專頁「中山大同陳怡君」、吳沛憶Facebook粉絲專頁「吳沛憶」、謝維洲Facebook粉絲專頁「謝維洲(維骨力」)

王宏恩
現居美國北卡羅來納州德罕,為拉斯維加斯內華達大學政治系助理教授。曾就讀台灣大學電機系及政治學系、內華達大學拉斯維加斯分校政治系助理教授、「菜市場政治學」網站共同創辦人,曾任Ptt 批踢踢實業坊NTU板板主。
作者文章列表
王宏恩
現居美國北卡羅來納州德罕,為拉斯維加斯內華達大學政治系助理教授。曾就讀台灣大學電機系及政治學系、內華達大學拉斯維加斯分校政治系助理教授、「菜市場政治學」網站共同創辦人,曾任Ptt 批踢踢實業坊NTU板板主。
延伸閱讀