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消費旺季來臨 買氣強強滾背後藏3大數字密碼
2019.11.09
10:09am
/ 中央社


(中央社記者潘姿羽台北9日電)1111購物節蓄勢待發,不少民眾摩拳擦掌準備爆買一番,順便替經濟成長盡一份心力;觀察近年經濟數據,會發現3大消費數字密碼,除了網購成長勢如破竹,民眾瘋淘寶也讓經濟有著「失落的一角」。


一年一度的消費盛典「雙十一」即將來臨,業者花大錢打廣告、拚促銷,為的就是讓民眾大撒幣;電商業者PChome網路家庭強攻雙11檔期,力拚業績較去年成長,momo也看好今年雙11當日業績較去年翻倍。


電商業者紛紛發下豪語,不免令人好奇,到底台灣網購族的消費實力有多堅強?其實從經濟部數據可窺知一二,反映網購的「無店面零售業」營業額屢創新高,今年前9月營業額年增率已達5.42%,經濟部統計處官員表示,2019年無店面零售業全年營業額有望刷新紀錄。


經濟部官員分析,國內網購市場已趨成熟,加上業者善於搭配節慶促銷活動,衝刺買氣,使得營業額一直往上竄高,而且第4季有雙11消費旺季進補,今年營業額「正成長一定沒問題」。


網購行為愈來愈普及,直接反映在無店面零售業營業額連年成長,不過另一項與網購相關數字密碼也值得注意。


談起網購平台,絕不能少了淘寶網,但大家可能不知道的是,即便民眾確實掏出錢包消費,由於淘寶是境外公司,這項消費行為對於台灣經濟成長無法帶來顯著貢獻。


主計總處官員說明,民眾在淘寶網購物形同國外消費,也就是服務輸入,國民所得統計時,會分別在民間消費、服務輸入各記一筆,前者為加項、後者為減項,正負相抵之下,民眾買淘寶的行為雖會拉抬民間消費數字,但對整體經濟成長沒有太大幫助。


這也是為何主計總處主計長朱澤民曾經在發布GDP的記者會向大眾呼籲,大家要愛用國貨、多在國內消費,才能提振經濟成長動能。


至於第3個數字密碼,可能也是許多民眾常有的疑惑,「每次都說景氣不好,怎麼百貨週年慶人還是這麼多?」


主計總處官員解釋,影響民間消費最直接的是人口結構、就業情況與薪資,台灣就業、薪資相對穩定,但人口老化、少子化等結構因素,會使得消費主力年齡層占比減少;即便百貨週年慶人潮洶湧、網購營業額年年向上突破,也僅是短期旺季效應,不敵人口紅利消退的大環境因素,終致民間消費成長逐漸低緩。


觀察主計總處最新經濟預測,全球景氣走緩、美中貿易戰影響帶來下行壓力,但受惠於台商回流、轉單效應,預估2019年經濟成長率仍有2.46%的水準,不過民間消費成長率只有2.03%,是7年來次低,這便是反映上述人口結構所帶來的影響。


儘管電商業者信心滿滿,誓言在雙11檔期衝出好成績,台灣整體消費動能減緩是不爭的事實,中央大學台經中心執行長吳大任表示,政府補助、業者促銷都是速效藥,短期可以提振買氣,但無法改善結構問題。


吳大任表示,民間消費是經濟成長不可或缺的動能,人口結構無法一夕扭轉,政府應從所得面下手,提升社會大眾的薪資所得,當民眾收入增加,消費意願也會跟著提高,才能進一步帶動生產、就業,形成經濟成長的良性循環。(編輯:林孟汝)1081109


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