【放、經濟】建大輪胎第三代接班儼然成形 估未來仍以運動行銷品牌為重

文／放言編輯部 周義朗

建大輪胎是台灣目前最早期的輪胎廠之一，由出身教育體系的楊金豹在日據時期所創立。接續在楊銀明接掌董座25年期間，公司營收突破300億元，目前第三代家族成員們也已陸續到位。

建大 第三代家族成員 接班態勢  隱然成形

據了解，建大第三代相關接班人，包含了建大副董事長張宏德、總經理陳昭榮、總裁楊銀明掌上明珠大女兒楊淑婷接掌採購事業、二女兒楊雅婷接掌財務部資材、二女婿林宭宇之前在美國Google上班專長AI ，現在則在建大工務部、資訊部服務。建大世代交替隱然成形。

建大總裁楊銀明育有二女，長女楊淑婷畢業於文華高中、東吳大學社工系，在取得美國MBA碩士返國後，目前擔任建大資材部；次女楊雅婷，畢業於彰化女中、台大經濟系，並取得美國會計碩士，及會計師資格。

經營幹部年輕化  估運動行銷品牌依舊是主流

此外，建大也以熱愛運動文化著稱，尤其是對於國內運動各項選手都有所贊助跟支持。而建大第二代和第三代家族成員們、似乎都很熱愛運動，在建大舉辦的自行車賽中，往往可看到建大總裁及其千金身影。外界預期，隨接班成員年輕化後，運動行銷仍將是全球輪胎廠行銷主流。

例如，建大在美國高爾夫乘用車佔有八、九成市佔率，該公司就從2001年起贊助高爾夫選手，當時與美國的合作夥伴贊助了還沒什麼名氣的美國柯提斯，2年後他贏得英國公開賽冠軍，建大慧眼識英雄，從此開始透過運動行銷、提高品牌知名度。

而建大贊助對象歷年來則包括NBA騎士隊、火箭隊，大聯盟紅人隊，環法自由車賽的美國車隊，職業摩托車、賽車冠軍車手，台灣則是從2008年起陸續贊助盧曉晴、龔怡萍、洪沁慧，郭艾榛等各運動領域女悍將。

建大的「Kenda」輪胎品牌，從早期主打的產品品牌，提升至「品牌偶像化」，選擇適當的體育明星，來強化產品的可信度，也希望藉由體育明星個人的魅力，以提升公司產品及公司的形象。且建大也熱衷於在台舉辦辦自行車活動，其中以建大輪胎盃掛山鐵馬逍遙遊最為著稱，在彰化亦是當地每年自行車活動盛事之一。

（照片由建大提供）