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結合音樂演出及提倡新生活型態的《簡單生活節》,是塑造台灣文青風潮的最大推手
2020.12.11
18:11pm
/ 放言編輯部 資深編輯 廖明潔
「文青」一詞在這幾年有了現代化的風貌和定義,現在講到「文青」,很多人浮現腦中的形象關鍵詞變成「手作」、「職人」、「小清新」、「古著」等等,不難看出有《簡單生活節》推波助瀾的痕跡

 

當大部分的戶外音樂節都是在風和日麗的夏、秋兩季舉行時,從14年前開始的的一場冬日音樂盛事《簡單生活節》,在愛音樂的年輕人之間掀起一波熱潮,為濕冷的台北冬季加溫不少。今年的「2020 Simple Life ORIGINAL 簡單生活節」將在明後兩天於台北華山園區登場,有包括陳綺貞、張震嶽、瘦子、ØZI、持修、告五人、老王樂隊等40組歌手輪番演出,在迎接熱鬧的週末之前,先來回顧一番這個氣質特殊而且還輸出到海外的音樂節。

 



2006年開始舉辦的《簡單生活節》,最重要的幕後推手就是張培仁,他曾是滾石唱片集團的策略長、魔岩唱片的總經理,現在是經營「街聲StreetVoice」音樂平台和「Legacy音樂展演空間」的中子創新執行長,認識他的人都叫他Landy,當年李宗盛的歌〈跟自己賽跑的人〉裡所唱的「親愛的Landy,我的弟弟,你很少贏過別人但是這一次你超越自己」,這個Landy寫的便是張培仁。在台灣音樂產業最風光的年代捧紅過許多歌手的他,看到2000年後產業型態的變化和區域發展的轉移,認為在華人流行音樂領域領先地位面臨威脅的台灣,未來的優勢應該在「生活風格」,要用音樂來帶動生活型態的深耕,而那幾年像是陳綺貞這類曝光量極少,不炒作話題,不走一般行銷宣傳管道的歌手,也能創造出「長尾效應」而有穩定的專輯銷量,讓他認定「簡單」的特質應該就是台灣生活風格的定位,而生活風格傳播路徑的建立將能讓音樂產業的內容增值,也因此,該項規劃中的新活動不稱做「音樂節」這個範圍比較狹窄的名稱,而是叫做「生活節」。

 

提倡生活型態引年輕人共鳴

 

首屆《簡單生活節Simple Life》於2006年12月2、3日兩天在華山文創園區舉辦,張培仁邀請「大哥」李宗盛來登高一呼擔任大會主席,還找來統一、中華電信等大企業贊助,把各種各類的「創作」包括服裝配件、手作生活用品的設計師、不同領域的藝術家以及台灣各地的個體戶小農都集合擺攤展現。音樂演出的部分,在園區內不同地方搭建4個舞台,邀請眾多創作歌手輪番演出,有陳綺貞、蘇打綠、陳昇和許多獨立樂團,還有天王天后級的蔡健雅、陳奕迅、伍佰,甚至請到當紅的西洋歌手Daniel Powter和日本的中孝介;才剛出道幾個月,之前因為在Live House巡演而於年輕人間已頗具名聲的張懸,以及還沒發專輯只出了一首單曲就累積大批歌迷的盧廣仲,也都在演出名單之列。《簡單生活節》還很特別的設立了論壇,請到詹偉雄、安郁茜、李清志、郝明義、孫大偉、韓良露、蔡康永等文化界重量級人士來分享他們的生活態度。

 

以塑造一種新生活型態為主題的活動是台灣首見,加上演出、座談的「卡司」陣容及參展的品牌都頗具吸引力,即使兩日套票要價千元,還是吸引了3萬人在這兩天內漫步於華山園區各角落,或聆聽不同的音樂人演出,或在手作市集尋寶,或是與這些專注用心在本身工作及價值觀的人交換心得,完全就是活動口號「做喜歡的事,讓喜歡的事有價值」的實踐。許多創意手作者及有機生活品牌,藉此機會被更多人認識,締造創業以來的最高展場營業額,而已故廣告教父孫大偉當時親身參與活動後跟張培仁説「這是像核彈浩劫後長出的新芽,年輕創作者們既浪漫又務實,且平靜而自在」。當時華山園區雖然在藝文界人士的大力推動下,剛剛躲過了要被剷平後改建成立法院28層樓新會館的命運,可是政府單位對此地的發展性仍持懷疑態度,大眾也不清楚這裡到底要做什麼,這場活動讓華山園區首次湧入如此多的人,也讓大家看到了它未來的諸多可能性。

 

觸發台灣的文青風潮

 

本來設定兩年一屆的《簡單生活節》,從2006年到2014年的五屆中,持續以「音樂+生活品牌」的模式策展,之前主辦方一直提倡文化活動應該養成付費習慣而販售門票,不過日益調高的票價在每屆都會引來一些質疑的聲音,因此從2015年開始,不但改成一年一屆舉辦,還變成了免費入場,當年活動場地也首次嘗試走出台北,移往台中新市政公園舉辦。當時《簡單生活節》曾做過一個統計,六屆以來累積進場民眾超過20萬人,孵育的創意品牌超過600個,演出的音樂人超過300組,論壇嘉賓120組,統計數字的背後反映的是,《簡單生活節》在那10年間,已經對台灣的社會及年輕族群造成許多影響。

 

在2006年之前,台灣還不太會聽到使用「文創產業」這樣的詞彙,經過《簡單生活節》10年來推動年輕人發揮創意進行創作,甚至大量的微型創業之後,「文創產業」儼然已成為顯學。流風所及,以前較偏向單純指涉喜歡研究文學、文化藝術,偶或也參與社會運動的「文藝青年」一詞,在這10年間不但重新流行起來,也有了現代化的風貌和定義,現在講到「文青」,很多人浮現腦中的形象關鍵詞變成「手作」、「職人」、「小清新」、「古著」等等,不難看出有《簡單生活節》推波助瀾的痕跡,而很受這類年輕人喜歡,是《簡單生活節》演出常客的陳綺貞、張懸,也從此有了「文青女神」的封號。現在各縣市每逢假日四處可見手作市集、小農市集齊聚的盛況,也不無受到《簡單生活節》的催化。就音樂產業的影響來看,很多獨立樂團、歌手都以能參與《簡單生活節》的演出為榮,也當作是自己的重要經歷;歌手白安在17歲時獲選參與2008年《簡單生活節》的「未來舞台」演出,大獲好評之餘還被李宗盛發掘簽下一紙唱片合約,是在這個活動發跡的代表歌手,而前五屆每屆都參與的盧廣仲,從還未發專輯一路唱到拿下金曲獎,可說是隨著《簡單生活節》成長茁壯。《簡單生活節》的大熱門,更讓像是張惠妹、王力宏、林憶蓮這種文藝氣息不太重的歌手,後來也都要參與一下好拉攏「文青」歌迷。

 

2014年到2017年,《簡單生活節》更「輸出」到了上海舉辦,當時中國大陸的音樂節雖然已經是遍地開花的一年辦上好幾百場,只是許多是湊熱鬧賺錢,品質良莠不齊,引起不少詬病。《簡單生活節》把「塑造新生活型態」這樣的活動概念帶進大陸,正好切合中國經濟發展到了一定程度後開始追求生活品質的階段,加上許多較少在大陸音樂節亮相的大牌歌手一併出現在一場活動中,第一屆就掀起一陣旋風,3天吸引6萬人次到場,創下活動場地上海世博公園的人數參與紀錄。一戰成名後,接續的三屆都造成門票搶購潮,活動舉行期間,要是能在《簡單生活節》打個卡上傳微博,可是在朋友圈裡值得驕傲的事。

 

今年邁入第14個年頭的《簡單生活節》,在這全球都面對疫情衝擊的2020年,提倡所有人更需要回歸初心檢視自己的內心,因此以「2020 Simple Life ORIGINAL」為主題,活動場地也再度回到第一屆的台北華山文創園區舉辦,不管你是不是「文青」,這個週末都不妨去親身體會一下這個掀起風潮且帶來許多能量的活動。

 

 

圖片來源:翻拍活動海報、indievox網站) 

 

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