回顧四大音樂串流平台2020華語年度榜單，瘦子E.SO及〈刻在我心底的名字〉打破「大者恆大」法則衝進榜

風風雨雨的2020年終於過去，這一年因為肺炎疫情讓全世界動盪不安，對於娛樂產業更是造成重大的打擊。音樂產業在這波風暴中稍微幸運一點的是，在兩、三年前已經轉型成以網路音樂串流平台為最主要的聆聽消費管道，大眾即使無法或減少出門購物，聆聽音樂的行為仍可以不受影響的持續。過去這一年你有在串流平台上聽流行音樂嗎？我們彙集整理四大音樂串流平台在台灣的2020年度榜單數據，藉此一窺這一年台灣音樂產業的趨勢變化。

《想見你》片尾曲延續聲勢成總冠軍

綜觀KKBOX、Spotify、MyMusic、Line Music四大串流平台的台灣2020年度最多串流收聽歌曲榜，冠軍全部都是八三夭樂團為電視劇《想見你》演唱的片尾曲〈想見你想見你想見你〉。《想見你》以台劇中少有的「時空穿越」主題和推理類型而特別受矚目，被網友稱為「燒腦神劇」，在無線、有線電視頻道和影音串流平台都創下極佳收視率，甚至紅到韓國、香港、中國及星馬地區。這齣戲從2019年底播到2020年初，片尾曲在2020上半年就已是各大串流平台年中榜的冠軍，下半年因為該劇在電視金鐘獎奪得「戲劇節目」、「戲劇節目女主角」、「戲劇節目編劇」、「節目創新」四項大獎，又掀起一波注意，也讓〈想見你想見你想見你〉的聆聽熱潮一路延伸一整年，把所有串流平台的年終榜冠軍都納為囊中之物。

（2020台灣各串流平台年度單曲榜，《放言》編輯部製表，資料來源：KKBOX、Spotify、MyMusic、Line Music）

「馬太效應」亦發生在串流平台上

仔細比對這四大串流平台的2020年度最多串流收聽歌曲榜單前5名會發現兩個重點，一是每個榜都有3~4首是在2020年中榜時就已是前5名的歌曲，譬如鄧紫棋的〈句號〉，在KKBOX和MyMusic的不論是年中榜還是年度榜，都一直維持在亞軍位置；中國歌手en的〈囂張〉在Line Music上，從年中榜的第5名爬升到年度榜為第3名。第二是這些歌曲裡超過一半都是在2019年甚至更早之前發行的歌曲，包括周興哲〈怎麼了〉、徐佳瑩〈真的傻〉、阿冗〈與我無關〉、陳零九〈天黑請閉眼〉等等，其餘則集中在2020年1、2月左右發行，唯一例外的是饒舌歌手瘦子E.SO於下半年發行的歌曲〈Change〉擠進了MyMusic的第5名。看到這也許會覺得奇怪，2020年就算有疫情影響，歌手發行新歌曲的還是不少，難道大眾只偏好聽「中古歌」而不愛新歌，所以新歌都上不了年度榜嗎？

其實，經濟學理論「馬太效應」所說的「大者恆大、贏家通吃」的法則，不只發生在商場、職場上，也發生在串流平台的歌曲點聽播放上。用戶在考慮要選擇哪個串流平台付費聆聽時，平台的曲庫裡是有100萬還是200萬首歌，也許會是一個衡量點，不過，回想一下你的聆聽習慣，除非是特地為了聽某一首歌，或是非某位歌手的歌其他都不聽的超級死忠歌迷，大部分人打開串流app之後都是先到瀏覽的頁面，看到某個播放清單的主題譬如：「熱門華語排行榜」、「台灣人氣榜」覺得有興趣就點進去開始播放，這可能是你的通勤時間，或是邊聽音樂同時邊打掃、邊運動，通常過了3、40分鐘，聽了這個清單裡大約11、12首歌就關掉了，直到下一次要聽音樂，又是重複類似的選擇和聆聽過程。雖然你覺得自己坐擁上百萬首歌的曲庫而感到心滿意足，不過最常會被選到的就是那幾個熱門排行榜播放清單，最常被聽到的就是播放清單裡的前15首歌，這就造成越是受歡迎的歌就越常被聽到的「大者恆大」效應，新歌不容易衝到串流綜合榜的前段班，與以往實體專輯銷售時，發行一陣子的專輯自然銷量會衰退而跌出榜單的情況大為不同。

〈刻在我心底的名字〉成下半年的黑馬

在這種大者恆大的效應下，2020下半年發行的歌曲還能擠進四大串流平台年度排行前10名，就益發顯得更為難得，除了前文提及的瘦子E.SO〈Change〉之外，另一匹黑馬是盧廣仲的〈刻在我心底的名字〉。這是電影《刻在你心底的名字》的主題曲，電影9月上映時已有亮眼的票房，帶動這首有著優美旋律的歌曲被頻繁點聽，後來在11月的金馬獎拿下「最佳原創電影歌曲」獎之後，更掀起一片翻唱熱潮，包括電影男主角陳昊森、歌手魏如萱、徐佳瑩、周興哲、韋禮安等紛紛翻唱，近期蔡依林在演唱會上與田馥甄合唱，五月天也在年終演唱會上唱了這首歌，說它是2020下半年度最夯歌曲也不為過，果然也成功衝進年度排行榜。其實電影、電視的歌曲向來就有基本盤，如果電影電視特別受歡迎，主題曲品質也不差的話，比起其他歌曲是更容易受到聽眾青睞而暢銷的。《想見你》電視劇除了片尾曲大熱之外，片頭曲由孫盛希演唱的〈Someday or One day〉、與劇中故事情節有關的伍佰在90年代的歌曲〈Last Dance〉，在劇集播出的2020上半年都是排行榜上的常客；另外，電影《你的情歌》同名主題曲、《可不可以，你也剛好喜歡我》由鄧紫棋唱的主題曲〈很久以後〉、《一吻定情》由徐佳瑩唱的主題曲〈真的傻〉，也都出現在四大串流平台的年度榜單上。

嘻哈音樂與抖音APP的潮流延續

這份榜單還反映了兩個在這兩、三年出現在音樂產業的趨勢仍在延續中，第一個就是嘻哈饒舌音樂的流行。瘦子E.SO從嘻哈饒舌團體「頑童MJ116」單飛的首張專輯《OUTTA BODY靈魂出竅》於2020年7月發行後，在KKBOX華語新歌週榜創下連續10週冠軍，專輯中的10首歌都進了KKBOX華語年度百大單曲榜；該專輯是Spotify年度台灣最多串流收聽專輯冠軍、MyMusic年度華語專輯亞軍，除了證明其個人魅力和高人氣之外，嘻哈饒舌歌曲的歡迎普及度越來越高也是一大助力。去年入圍金曲獎最佳新人的饒舌歌手高爾宣，前年發行的歌曲〈Without You〉仍穩據Spotify年度單曲榜亞軍，而他幫閻奕格feat.的〈愛上現在的我〉也成為MyMusic年度單曲榜第3名。

另一個延續的趨勢則是年輕人愛使用的抖音APP持續在造就出一首首的夯歌。像是中國網路歌手阿冗的〈你的答案〉及〈與我無關〉在KKBOX和Line Music年度榜都名列前茅，來自內蒙古的女歌手陳雪凝的〈你的酒館對我打了烊〉、新生代歌手en的〈囂張〉、趙方婧的〈芒種〉也都有上榜，這些歌曲對於以傳統管道為主要聽歌方式的聽眾來說或許很陌生，卻都是抖音APP用戶熟悉的旋律，用戶頻繁地在抖音上聽到短影片使用這些歌曲做背景音樂之後，也會轉而在其他的音樂串流平台上找來聽，這樣的趨勢想必在今年還會更頻繁的出現。

（圖片來源：盧廣仲臉書、頑童MJ116臉書）