柯文哲的浮誇簡陋 vs. 陳其邁的沈默樸實

 

日前柯文哲公布其競選辦公室並將其定調為極簡陋風，果然引起一片讚嘆聲、媒體搶拍，連柯文哲本人都沾沾自喜。但柯文哲真的是極簡陋嗎？看看另外高雄市長候選人陳其邁，競選辦公室中除了桌椅影印機冷氣機之外，連背板都沒有，唯一有背版的地方，就是開記者會的地方。更不要說，柯文哲在文宣臉書上的視覺呈現，一看就知道出自專業攝影之手，陳其邁除了部分照片是專業攝影師作品外，其餘的都只是隨行人員用手機拍拍而已，浮誇的偽簡陋受人追捧，真正的樸實的卻無人聞問。

 

 

為何會有這有這樣天差地別的反應，這一切都來自於人們的刻板印象作祟，以往在社會學上的刻板印象形成的原因，多是因為個人沒有足夠的時間去了解某個個體所致，現在刻板印象的建立，則是透過媒體形塑而成，尤其在自媒體興起之後，的確出現百家爭鳴的現象，但另一方面，也因為人人都可以發聲，也變成聲音太多、難以辨別，更甚者只聽一種聲音，形成越來越厚的同溫層，在這個眾生喧嘩的世代，反成為單面向的人。

 

創造最後印象  扭轉當事人的刻板印象  

 

當刻板印象一旦形成，若不客觀理解，則很難改變，更可能造成相關關係人的困擾。就以候選人來說好了，陳其邁無論再怎麼傑出，總會有人抬出陳哲男來消遣他、抹滅他的功勞。到了選舉後期，對手定會將這個議題發揮得淋漓盡致。

 

這一切難道就無解了嗎？當然不是，出色的公共關係手法，可以改善當事人原本的既定印象，創造出第二印象，即社會心理學所謂的「最後印象」，柯文哲在上次選舉辯論會上次面對買賣器官的質疑，演出了一段掀開覆蓋的牌，不僅反將連勝文一軍，也大力削減了選民對他的疑慮，至今不變。

 

 

類似的橋段也曾出現在國民黨，鄺麗貞首次參選台東縣長時，面對先生吳俊立遭到貪污起訴，前總統馬英九為了推薦鄺麗貞對台東縣民喊出「罪不及妻孥」來消弭台東縣民對鄺麗貞的憂慮，也讓鄺麗貞順利當選台東縣長。

 

這次選舉陳其邁極盡簡單、低調，不採取以往喧鬧的競選模式，或許部分原因是想要樹立與父親不同的形象，面對對手的蠢蠢欲動催化策略，陳其邁的低調應對，是否能贏取民眾信心，尚有待觀察。而台灣選民是否能真的以這個人的政績，而非是血緣關係，來作為選賢與能的標準，也成了在這次選舉中可觀察的民主化指標之一。

 

 

（照片取自 陳其邁 Chen Chi-Mai 臉書）