短影音與政治行銷和受眾間的愛恨情仇

 

臉書、IG、Tik Tok、小紅書…，現在流行的是Threads ！

新型態社群軟體崛起！

 

Threads ? 這什麼碗糕 ? 
說真的不好唸ㄟ，有說乾脆說「串串」，或是「脆」!
這是一個可以和IG連動的社交平台，其實至少已經出來大半年了，但是在2024大選後爆紅。

 

現任總統、未來總統副總統、縣市首長、立委、議員、幕僚、助理，都在上頭，根本就是綠營黨公職大集合。大家在串串上頭。你一言、我一語，有時是真心話大冒險；有時是互相漏氣求進步；有時是沒有重點的廢言，根本就是呢喃似的討拍撒嬌文。

 

綠營政治人物在Threads上，怎麼會突然大解放 ?
一方面是沒有廣告；一方面是沒有奇怪的演算法，和永遠也搞不清楚的觸及率；再來就是同溫層越築越厚，支持者一個拉一個，大家一呼百應，不用那麼累，發什麼文、講什麼話都要去「戰」。

 

這麼一來，你可以說這是互相取暖，也可以說是大家在喊爽的，但是也能從另一角度看，這其實是在「鞏固相對年輕的支持者」。大家一起講廢言、閒扯淡的同時，黨公職增進了彼此間的情誼；支持者也看到這些政治人物的另一面，原來她(他)這麼可愛、她(他)唱歌這麼難聽，但是難聽到好有誠意、她(他)是個冷面笑匠ㄟ…。

 

這個串串，串起很多人與人間的人味兒…
那以後就都在這兒溝通，不就好了嗎 ? 如果這樣的話，那就完了 ! 

 

小眾一點都不小 !
小眾有個小字，意味著「有興趣」的人，不是多數。
既然如此，小眾怎麼會不小呢 ? 這是因為當你目標族群設定明確後，就會投其所好，設計出「專屬」這個TA的敘事邏輯、和表達方式，鞏固好大家的情感後，這個小眾會越來越死忠，甚至幫你影響他周遭的人，這麼一來這個小眾就會一點都不小 ，還會慢慢的越變越大，長成你不知道的族群。

 

也就是現在的確是分眾的時代，但是不能分到最後，把自己分到畫地自限，走進死胡同。分眾會越來越細，只是為了取得青睞的敲門磚；小眾會不小，是因為獲得青睞後，接下來的受眾要越做越大 ! 

 

把受眾越做越大，是所有行銷人的夢想；不管是商品行銷，抑或是政治行銷，大家都是朝這目標前進的 !

 

舉個例子好了 :
深藍的老爺爺、老奶奶；深綠的阿公、阿嬤，他們都超級鐵，不管是行為模式，還是價值信念，都很難被撼動。

 

那你可以只悠遊在這群極端的支持裡嗎 ? 這麼一來，你就會被綁架，像是侯友宜突然全盤接收九二共識一樣，不落選才奇怪 ! 但是如果換個角度去和這群人培養感情，再慢慢引導他們一點一滴往中間靠，小眾不僅會越來越鐵，也才會越來越大。但是這個引導，絕對不是上對下，甚至是帶著「我最行、我教你」的味道，而是設計出這群人聽得懂的故事方式，再佐以世界局勢和時代巨輪的新知，慢慢的讓他們走出自己的龜殼。

 

老實說，這是一場考驗身心的拉鋸戰⋯
人都是習慣在舒適圈，更是喜歡沉浸在掌聲裡的，因此所謂的成功模式最好能夠一再套用，比如2020那次大選，蔡英文因為和許多KOL有互動，因而在年輕人間聲望極高，那這回可以如法炮製嗎 ？

 

此一時彼一時，現在的KOL沒有那麼想和政治沾上邊，再加上對賴清德沒那麼熟悉，印象中就是中分頭、穿西裝、看起來很親切沒錯，但是就是不可親，就像好吃的食物，外頭包了個保鮮膜，讓人覺得有距離，甚至不夠真誠 ！因此這回大選，賴清德雖然上過幾次網紅的節目，當中不乏好笑的，但是真的讓人有悸動、共鳴的，卻少之又少，更遑論會因此對他這個人有深刻的了解，進而同理他為何這麼的把「尊重」掛在嘴邊，更奉為行為圭臬了。

 

內容真的才是王道，新通路固然重要，切記勿越做越小 !

 

包裝行銷一個人，不會只要講理念、政策就好⋯
人的行為，深深受過去經驗影響。他現在會這樣，絕對和日常有關；而日常絕對不會一天就長成這樣，那是日積月累養成的。這些日常，不就是形塑意象的最好素材嗎 ? 而且要看目標族群、投放通路的不同，將這些日常分段切割釋出，就算素材差不多，也須針對目標族群的不同，而改變敘事的方式；還有釋出的時間也必須經過鋪陳設計，不是有做、有拍，然後露出就算大功告成。

 

更精細一點的話，還得和既定的行程、記者會、政策相互結合，方能達到互相拉抬的效用，不然所有的作為就只是單兵作戰，最後淪為什麼都做了，卻只是小石頭丟進大湖裡，激不起什麼漣漪。

 

不管是選前還是選後，都聽到綠營高層說要多做短影音，跟社會和年輕人多溝通。這沒有錯，但是只說對一半，重點還是在「內容」啊 ! 這個短影音，總不能老是介紹美食吧，就算是美食，能不能帶入人生經驗的成長故事 ? 也不能老是只有搞笑吧，就算是搞笑，能不能帶入搞笑背後的無奈或是心酸，甚至是推政策推到快發瘋的寫照 ? 講白了就是故事人人會說，但是巧妙各有不同 ! 如果所謂的短影音，只是拍拍跑行程、胡亂記錄下吃什麼，一開始當然很新鮮，久了大家不膩才怪，想要讓人記住，就要多用點巧思 ! 

 

短影音，忘字生義，就是要短不能長，通常在一分鐘內。
一分鐘要說理論情，還要有層次，的確不容易，那要如何分集、分階段，抓眼球，然後慢慢變長，有些在臉書或yt的影片，是不是有變長的趨勢了，這些變長的影片，哪個沒有層次 ? 沒有情感的堆疊 ? 

 

內容真的才是王道，而新通路很重要沒錯，但是切記不要越做越小 !
所謂的分眾，是讓你進入大眾世界的敲門磚，不是讓你矇起眼睛，享受同溫世界讚賞的小圈圈，這麼一來圈子只會越來越小，只顧好分眾，會分到最後，離大眾越來越遠 !

 

 

（圖片來源：Threads、臉書、IG、Tik Tok、小紅書平台示意圖製作：放言視覺設計部 林巧雯）