重溫經典：日劇猶如白開水VS韓劇像高濃度烈酒，OTT時代的觀劇風潮，誰能俘獲你的心？

 

亞洲影視市場經歷了幾個世代的風雲變幻，從90年代日劇的黃金時代到21世紀初韓劇的迅速崛起，影視作品的潮流不斷更替。台灣作為這一波影視浪潮的重要市場，OTT串流影音平台的購片趨勢更是成為觀察這些變遷的重要窗口。本文將通過回顧經典劇作和重要事件，探討日劇和韓劇在台灣市場的現狀與未來潛力。

 

回顧日劇的那些黃金歲月

 

1. 90年代的經典日劇

 

90年代是日劇的黃金時代，許多經典作品在這個時期誕生，並在亞洲市場掀起巨大波瀾。《東京愛情故事》（1991年）是一部劃時代的作品，故事中刻畫的都市愛情深深打動了無數觀眾，成為當時最具影響力的日劇之一。緊隨其後，經典之最，木村拓哉主演的《長假》（1996年）則以其溫暖的故事情節和演員們的精彩演出，再次引發了日劇熱潮，當時的熱播更讓收視率旁行榜直佔第一名。

 

《長假》劇照

 

2. 2000年代的多元探索

 

進入2000年代，日劇開始探索更多元的題材和風格。《白色巨塔》（2003年）以醫療劇的形式，揭示了醫院內部的權力鬥爭和人性的複雜。《交響情人夢》（2006年）則通過音樂題材，展現兩位音樂天才戀愛及追夢的故事。這一時期的日劇雖然不再如90年代那般耀眼，但依然在亞洲市場保有一定的影響力。

 

《初戀》劇照

 

3. 2010年代的持續影響

 

2010年代後，日劇面臨韓劇的強力挑戰，但依然有不少優秀作品問世。《半澤直樹》（2013年）以其緊湊的商業劇情和震撼的表演，引起了廣泛關注。而2022年的《初戀》更是將日劇的溫馨浪漫風格發揮到極致，題材是透過宇多田光的歌曲《FirstLove》和《初戀》的啟發。劇中氛圍極度唯美，贏得一大票觀眾的喜愛，成為當時許久未見的現象級日劇。

 

韓劇一觸即發 從崛起到稱霸

 

1. 21世紀初的韓劇風潮

 

進入21世紀，韓劇迅速崛起，成為亞洲影視市場的新寵。《藍色生死戀》（2000年）作為韓劇在台灣市場的開端，以其悲情的愛情故事和宋慧喬、宋承憲、元斌的主演陣容，迅速吸引了大量觀眾。隨後，《大長今》（2003年）更是以韓國傳統文化和深厚的歷史，成功打入國際市場，成為韓劇的里程碑，甚至，當年全球有超過90個國家熱播，掀起一波「長今熱」的旋風。

 

《來自星星的你》海報

 

2. 2010年代劇本新穎持續擴展全球

 

2010年代，韓劇的國際影響力進一步擴大。《來自星星的你》（2013年）融合了科幻與浪漫愛情，創造了新的劇情模式，並引發全球範圍的追劇熱潮。《太陽的後裔》（2016年）以軍人及醫生之間的愛、使命、牽絆，以及「雙宋組合」的完美搭配再次掀起韓劇風潮。

 

《愛的迫降》劇照

 

3. 2020年代韓劇仍以強勢的姿態穩定輸出

 

進入2020年代，韓劇繼續以其創新和多元化的內容吸引觀眾。《愛的迫降》（2019年）通過跨越南北韓的愛情故事，看得螢幕前的觀眾一把笑一把淚。喪屍末日劇《Sweet Home》（2020年）生存題材以其驚悚與科幻的結合，展示了韓劇在強烈視覺特效及劇情不斷突破的創造力。

 

台灣OTT平台與日劇未來

 

1. 台灣OTT平台的購片趨勢

 

台灣的OTT平台，如Netflix、KKTV、LINE TV等，在購片策略上呈現出對韓劇的偏好。例如，Netflix在台灣上架的韓劇數量明顯超過日劇，反映出韓劇在台灣市場的高需求。然而，KKTV作為主打日劇的平臺，依然保持了大量日劇的上架數量，特別是在一些特定觀眾群體中，日劇的獨特魅力依然不可替代。LINE TV 則採取雙線策略，台劇、日劇與韓劇兼顧，滿足不同觀眾需求。

 

2. 日劇在台灣的市場潛力

 

雖然韓劇在市場上佔據優勢，但日劇依然有其潛力。台灣觀眾對日劇的偏好主要集中在30歲以上的年齡層，他們對日劇的溫馨故事和細膩情感有著深厚的情感依賴。例如，2022年熱播的《初戀》就在這一群體中獲得了極大的好評。此外，隨著OTT平台的多樣化發展，日劇也有望通過多元化的內容創新，吸引更多年輕觀眾。

 

日劇與韓劇的市場對比

 

1. 觀眾喜好的差異

 

在台灣市場，日劇和韓劇的觀眾喜好存在明顯差異。普遍年輕一代更傾向於選擇劇情緊湊、情感強烈的韓劇，而中年和老年觀眾則相對更喜歡日劇的平淡和溫馨。不同年齡層和性別觀眾的偏好，反映了這兩類劇集在市場上的不同定位和潛力。據2023年《台灣影視觀察報告》顯示，40歲以上的觀眾中，有60%表示更偏好日劇的敘事方式，而18-30歲觀眾中有70%更喜歡韓劇的強烈情感和緊湊劇情。

 

2. 市場策略與挑戰

 

日劇和韓劇在市場推廣上的策略也有很大差異。韓劇在推廣上更加注重利用社交媒體和粉絲經濟，而日劇則更多依賴於其劇情的內在品質和口碑傳播。面對未來的市場競爭，日劇需要在保持其獨特風格的同時，進行適當的創新和調整，以應對韓劇帶來的挑戰。

 

從日劇的黃金期到韓劇的新篇章，亞洲影視市場經歷了翻天覆地的變化。在台灣市場上，雖然韓劇目前佔據優勢，不過日劇依然有其受眾定位及其市場潛力。未來，隨著OTT平台的發展和觀眾需求的變化，日劇和韓劇都將面臨新的挑戰和機遇。到底誰能博取觀眾眼球？想要觀眾買單，一切全看實力。

 

 

（圖片來源：Netflix、GTV、tvN）