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韓星接連來台,幾乎每周都有活動,粉絲的荷包大失血卻甘之如飴,究竟為何韓星近年如此頻繁登寶島?
「我愛你們……我愛台灣!謝謝!」偶像以不熟練的中文緩緩說著,台下粉絲瘋狂尖叫回應。
韓星接連來台,專場、拼盤演唱會、見面會百花齊放,幾乎每周都有活動,粉絲的荷包大失血卻甘之如飴,究竟為何韓星近年如此頻繁登寶島?
1.中國實施限韓令,意外洞見台灣商機
追溯到2016年,美軍在南韓部署薩德反導彈系統,導致中韓關係緊張,中國將政治問題延伸到演藝圈,限制韓國藝人到中國舉辦演唱會、拍戲、宣傳,韓劇、電影、綜藝節目、代言廣告,連根據韓國影視改編的作品通通不得播出。由於中國是韓國娛樂文化產業主要市場之一,此舉對南韓影響甚鉅,過去頻繁到訪中國的韓星因此紛紛轉戰台灣。
台灣為自由民主的國家,對外來文化接受度高,加上官方語言為華語,種種優勢讓韓國娛樂公司隨之轉變策略:將高質感的演出帶來台灣,透過社群網路行銷,一步步擴散至全球華人,打開市場。隨著疫情趨緩,大型場所台北小巨蛋、林口體育館,中小型的流行音樂中心、TICC全被包下,各種活動如雨後春筍般冒出。
2.台灣市場不大,購買力卻不輸
根據韓國關稅廳去(2023)年上半年的進出口貿易統計數據,韓國向外輸出的音樂唱片,其佔比最大宗的國家為日本,其次為美國,第三為中國,而台灣人口數遠低於前面幾個國家,卻位居第五,緊追在德國之後,可見台灣的消費能力驚人。
台灣位居第五
先前韓國天團BLACKPINK在高雄世運主場館連兩日開唱時,最貴票價高達台幣8800元,然而,超過9萬張的門票一開賣便秒殺,即使黃牛票炒高三至四倍的價格,仍供不應求。
以目前韓國偶像在台灣的關注度及粉絲基數,已足夠讓演唱會、見面會的主辦單位回本,廠商們看準其潛藏的利益,競相搶辦活動,累積良好口碑,以利未來承接到利潤更龐大的活動。
3.暖心應援,台灣濃厚人情味打動偶像
台灣粉絲應援排字
難得見上偶像一面,台灣粉絲更加珍惜能夠直接傳達愛意的機會,大多會自組團隊,絞盡腦汁策劃應援活動,給足偶像驚喜,希望偶像來到自己國家辦活動時,感受到濃濃人情味、對台灣留下美好印象。台灣粉絲在應援方面是出了名的用心,除了常見的手幅、當地美食,還有拋彩帶、漸進式燈海、座位席排字、應援口號等,花樣十足,讓許多韓國藝人印象深刻,將影片上傳個人社群,連韓國網友看了也盛讚「台灣是應援達人」。
EXO演唱會
如男團EXO曾來台舉辦演唱會,因演唱會當天剛好是成員燦烈的生日,台灣粉絲為此設計了切蛋糕以及唱生日歌的環節;特別的是,燦烈喜歡拉拉熊,粉絲特地準備了不同顏色的紙卡,團結一致排出「拉拉熊蛋糕」,三樓的粉絲負責舉著蠟燭,配合時間點放下紙板,連「吹蠟燭」都做得到!燦烈當下連忙拿出手機和全場粉絲合照,直說「非常感動、直到我死亡的那一刻都不會忘記」。
整體經濟效益可觀
韓星相繼來台不僅促成文化上的交流,更提升整體觀光經濟效益。演唱會期間,大批遊客南北移動,而演唱會多在晚間開演,許多遊客會選擇在當地住宿,隔天再到其他景點觀光。根據萬事達卡數據分析與顧問服務團隊的調查,BLACKPINK舉行演唱會時,高雄飯店爆滿,夜市也迎來滿滿人潮,世運主場館所在的左營區,在演唱會期間,旅宿業消費金額大幅成長52%,餐飲業消費筆數也有5%至25%的提升,反映演唱會期間順勢帶動周邊店家商機。
世運主場館
(圖片來源:theqoo、高雄流行音樂中心、高雄旅遊網、BLACKPINK)