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《選戰內幕直擊》蔡英文谷底翻紅創817萬佳績 是「政治傳播脫胎換骨」的最佳個案研究範例
2020.01.23
11:00am
/ 放言編輯部 資深編輯 陳雅菱
蔡英文找出失敗原因,聽取各方建議並進一步實踐,成為「小英2.0」。

 

2020大選落幕,辣台妹成功連任繼續辣4年。選前黃金周民進黨大車掃,十足感受到蔡英文拼連任的決心;許多人認為蔡英文會連任成功是因為有香港反送中,因為韓國瑜是烙跑市長,因為中共日益逼近……等等外在條件,更重要的致勝關鍵其實在蔡英文與其團隊的蛻變,與台灣民主的顯現。 

 



蔡英文總統上任之初被認為講話華而不實,遭諷為「空心蔡」,還被貼上「傲慢」、「空洞」的標籤。2018年九合一大選,民進黨更是兵敗如山倒,加上同婚、年改的浪潮一波波襲來,當時外界預測緊接而來的總統、立委選舉,綠營恐怕難以創下佳績。 

 

不過,她頂住了,她找出失敗原因,聽取各方建議並進一步實踐,成為「小英2.0」。 

 

找出失敗原因 

 

蔡英文改變風格。2019年初,她漂亮回擊中國國家主席習近平的「一國兩制台灣方案」,爾後接受媒體訪問時也不時出現「突破盲腸」嗆辣回應,成為名符其實的辣台妹;其幕僚指出蔡英文相當有韌性,展現在遇到挫折時要找出原因、要學會改變,幕僚舉例2020選戰團隊有許多多20歲的年輕幹部,「總統會一個一個聽取意見,一個一個記下來、一個一個回應」。 

 

這更是一場具有相當指標性的政治傳播改革。蔡英文團隊調整方向,把政績積極大聲說出來,宣傳手法吸睛,放膽與多位KOL(Key Opinion Leader)合作,了解不同族群的喜好,把政治目標淺顯易懂地傳達到每個人的生活中。他們創造出不同以往的選舉模式,這也是需要主角完美配合、相輔相成,才能大獲全勝的宣傳手法。

 

 

 

就這樣一步步走到2020,走到選前一周。 

 

民進黨在黃金周兵分四路,進行全台大車掃。1月6日起至1月10日選前之夜,蔡英文每天除了都有5到8場車掃行程,還有2、3場造勢晚會;長期已經因握手握到扭傷,必須戴護腕的她,每天持續努力握住每位支持者的手,車掃行進間更是左右揮手深怕錯過支持者向她喊的加油;造勢晚會時,蔡英文也是積極打政績牌,證明她說到做到。 

 

別忘了期間總統的工作,她是絲毫不能懈怠。 

 

打動年輕人的心 

 

每當有人調侃蔡英文是靠著反送中、芒果乾、韓市長秀下限而贏得選舉,是低估她連任的決心,是輕忽她要為年輕人留一個更好國家的承諾。 

 

猶記得選前之夜,蔡英文展現難得的激動。她不斷強調這場選戰是為台灣的年輕人而打,「即使自己會受傷,即使過程再怎麼困難,都要留給你們一個更好的國家」。 

 

蔡英文細數從2016年上任的第一天就啟動改革。「加薪減稅、長照幼托、年金改革、國防改革、能源改革、台商回流、社會住宅、轉型正義、婚姻平權、前瞻基礎建設、經濟結構轉型、社會安全網的強化、民主防衛機制的建構,我都做了;拒絕『一國兩制』,也為2300萬台灣的人民做了。」 

 

許多年輕世代表示聽到這段話,情緒很難不激動。哪位年輕人不想要有更好的未來,哪些為人父母不想要下一世代活在更好的台灣;蔡英文一年多來親自站上第一線說明政績,在選前之夜更是一次爆發,讓大家了解台灣正在變好,不是口號,是人民真實可以感受的到。

 

 

 

817萬張選票證明了「台灣民主」落實 

 

中共文攻武嚇不斷,台灣最有力的武器之一就是民主。我們可以說想說的話,表達自己的意志,這次選舉就是大聲把台灣人民最大共識向全世界宣示。 

 

如同蔡英文的勝選感言。她表示民進黨贏是民主,國民黨贏也是民主,親民黨贏也是民主,台灣人民最引以為傲的事,從來都不是特定政黨的勝利;「台灣人民最感驕傲的事,是我們總是能在每一次的民主選舉結束之後,握手言和,彼此鼓勵,彼此包容,共同為國家的下一個目標,不分黨派團結合作」。 

 

年輕人對於民主自由習以為常,也深知不可或缺。817萬票不只代表台灣人再一次信任蔡英文,更是台灣人再次證明民主的重要、懂得把握自己的權利。

 

 

圖片來源:蔡英文競辦

 

 
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