韓綜旅遊節目置入藏心機介紹美景同時打廣告

藝人除了街頭賣藝還能賣什麼？當然就是「賣東西」，而韓國節目中，被偶像藝人拿出來販賣換作旅遊基金的「置入商品」是節目內容，更是最好的廣告。

文／林楚茵

夏天是旅遊旺季，但如果假期不夠多或是荷包不夠飽滿，無法出國度假，收看旅遊節目過乾癮也是不錯的決定，也因此旅遊節目一直是綜藝節目的收視率保證。而在競爭激烈的韓國綜藝市場，即使旅遊節目始終是收視率保證，但要抓住觀眾眼球，仍得想出新梗，其中藝人自助旅行出糗的橋段與商業置入的畫面，是兩個不能或缺的因素，正在韓國播出的兩檔綜藝節目「花漾爺爺」與「自討苦吃」正是善用這兩個元素而深受觀眾喜愛。

對台灣觀眾而言，韓國最有名的旅遊綜藝節目，非「花漾爺爺」莫屬，因為這個節目在2013年播出第一季時，還曾經旅遊觸角拉到台灣，節目播出之後，成功行銷台灣給韓國觀眾，讓當年韓國人旅遊台灣人數創下新高，而當時許多台灣媒體也都報導了這則訊息，也讓「花漾爺爺」在台灣擁有不少忠實觀眾。

這個成功又有口碑的旅遊綜藝節目，最大賣點就是找了四位平均年齡超過70歲的知名的資深演員「李順載、申久、朴根瀅、白一燮」一起自助旅行，而負責規畫行程與住宿的「挑夫」（或稱為導遊）則由中生代演員「李瑞鎮」擔任。面對四位個性不同的爺爺級演員，在重視輩分韓國演藝圈，擔任挑夫的李瑞鎮就像兒子帶爸爸出國一樣，隨時都要畢恭畢敬地把四位爺爺「照顧」，要注意行程不能太累，住宿不能太差，三餐要符合韓國人的口味，如何把爺爺們服務的服服貼貼，「挑夫」如何搞定連走路速度都不一樣的四個爺爺們，就是節目最大看點！

安排好自助旅行中的住宿需求，是「挑夫」李瑞鎮讓爺爺們不抱怨的不二法門，精通英文的李瑞鎮溝通不是問題，但如何在陌生城市訂到滿意的房間，節目中毫無違和感又最醒目的置入，就是透過「訂房網站」尋找當地住宿的畫面，即使常看電視節目的觀眾都知道，大隊人馬出國旅遊，怎麼可能到了當地才訂房，但當挑夫李瑞鎮打開手機，透過訂房網站三兩下就完成booking，隨後再把爺爺們安排入住，當這些畫面播出後，訂房網站的便利與好處，早已深植觀眾心中，這筆旅遊住宿的贊助，打廣告還要有效。

（圖片取自 JTBC官網韓國節目花漾爺爺）

2013年開播的花漾爺爺，目前正在韓國TVN電視台正在播出第四季，除了原本固定班底的四位爺爺與挑夫李瑞鎮之外，又再多增加一位「新人」，雖說是新人卻是年紀同樣超過70歲爺爺級演員金容建，負責搞笑帶氣氛，而一個綜藝節目要持續受到關注，除了推陳出新的綜藝哏，也會融入新聞時事，搭配最近兩韓領導人會面的訊息，七月初開播的第四季就選擇帶五位爺爺前往德國柏林自助旅行，當爺爺們看著柏林圍牆邊的「查理檢查哨」時，特別有感觸，不論是分裂的東西德，或是分裂的南北韓，對爺爺們來說，都屬於年輕時的回憶，不是歷史，不是新聞畫面，是那些年的生活記憶，當爺爺們站上瞭望台，由空中鳥瞰柏林圍牆舊址說出:「如果板門店也能像現在的柏林一樣，多好！」爺爺們展現的是老一輩韓國人面對南北韓分裂的心情，在娛樂之外，也讓綜藝節目多了一份時代感。

（圖片取自 JTBC官網韓國節目花漾爺爺）

有爺爺級藝人當主角的旅遊節目，更找了不少偶像藝人當綜藝節目的主角，已經播出第二季的「自討苦吃」就是找偶像藝人出國自助旅行，有趣的是，參與演出的藝人不只要自己規劃行程與住宿，一路上需要的交通費、住宿費與餐費，藝人必須自己「張羅」，而藝人除了街頭賣藝還能賣什麼？當然就是「賣東西」，而這些在節目中，被偶像藝人拿出來販賣換作旅遊基金的「置入商品」是節目內容，更是最好的廣告。

「自討苦吃」第一季選擇的旅遊地點是比利時，第二季則是瑞士，選擇歐洲城市一方面是跳蚤市場或假日市集隨處可見，方便綜藝節目拍攝，另一方面則是選擇對韓國相對陌生的歐洲，當藝人要介紹或推薦從韓國帶去的商品時，就必須使出渾身解數，但這也成為最有綜藝哏的節目畫面，從韓國食品到韓國文創商品再到韓國美妝產品，透過藝人介紹與推薦，等同最自然的廣告，下次當你欣賞世界美景時，也可以多留意一下，韓國綜藝無所不在的置入巧思。