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韓綜旅遊節目置入藏心機 介紹美景同時打廣告
2018.07.20
00:07am
/ 林楚茵
藝人除了街頭賣藝還能賣什麼?當然就是「賣東西」,而韓國節目中,被偶像藝人拿出來販賣換作旅遊基金的「置入商品」是節目內容,更是最好的廣告。

 

文/林楚茵

 

夏天是旅遊旺季,但如果假期不夠多或是荷包不夠飽滿,無法出國度假,收看旅遊節目過乾癮也是不錯的決定,也因此旅遊節目一直是綜藝節目的收視率保證。而在競爭激烈的韓國綜藝市場,即使旅遊節目始終是收視率保證,但要抓住觀眾眼球,仍得想出新梗,其中藝人自助旅行出糗的橋段與商業置入的畫面,是兩個不能或缺的因素,正在韓國播出的兩檔綜藝節目「花漾爺爺」與「自討苦吃」正是善用這兩個元素而深受觀眾喜愛。

 



 

對台灣觀眾而言,韓國最有名的旅遊綜藝節目,非「花漾爺爺」莫屬,因為這個節目在2013年播出第一季時,還曾經旅遊觸角拉到台灣,節目播出之後,成功行銷台灣給韓國觀眾,讓當年韓國人旅遊台灣人數創下新高,而當時許多台灣媒體也都報導了這則訊息,也讓「花漾爺爺」在台灣擁有不少忠實觀眾。

 

這個成功又有口碑的旅遊綜藝節目,最大賣點就是找了四位平均年齡超過70歲的知名的資深演員「李順載、申久、朴根瀅、白一燮」一起自助旅行,而負責規畫行程與住宿的「挑夫」(或稱為導遊)則由中生代演員「李瑞鎮」擔任。面對四位個性不同的爺爺級演員,在重視輩分韓國演藝圈,擔任挑夫的李瑞鎮就像兒子帶爸爸出國一樣,隨時都要畢恭畢敬地把四位爺爺「照顧」,要注意行程不能太累,住宿不能太差,三餐要符合韓國人的口味,如何把爺爺們服務的服服貼貼,「挑夫」如何搞定連走路速度都不一樣的四個爺爺們,就是節目最大看點!

 

安排好自助旅行中的住宿需求,是「挑夫」李瑞鎮讓爺爺們不抱怨的不二法門,精通英文的李瑞鎮溝通不是問題,但如何在陌生城市訂到滿意的房間,節目中毫無違和感又最醒目的置入,就是透過「訂房網站」尋找當地住宿的畫面,即使常看電視節目的觀眾都知道,大隊人馬出國旅遊,怎麼可能到了當地才訂房,但當挑夫李瑞鎮打開手機,透過訂房網站三兩下就完成booking,隨後再把爺爺們安排入住,當這些畫面播出後,訂房網站的便利與好處,早已深植觀眾心中,這筆旅遊住宿的贊助,打廣告還要有效。

 

 

(圖片取自  JTBC官網 韓國節目 花漾爺爺)

 

2013年開播的花漾爺爺,目前正在韓國TVN電視台正在播出第四季,除了原本固定班底的四位爺爺與挑夫李瑞鎮之外,又再多增加一位「新人」,雖說是新人卻是年紀同樣超過70歲爺爺級演員金容建,負責搞笑帶氣氛,而一個綜藝節目要持續受到關注,除了推陳出新的綜藝哏,也會融入新聞時事,搭配最近兩韓領導人會面的訊息,七月初開播的第四季就選擇帶五位爺爺前往德國柏林自助旅行,當爺爺們看著柏林圍牆邊的「查理檢查哨」時,特別有感觸,不論是分裂的東西德,或是分裂的南北韓,對爺爺們來說,都屬於年輕時的回憶,不是歷史,不是新聞畫面,是那些年的生活記憶,當爺爺們站上瞭望台,由空中鳥瞰柏林圍牆舊址說出:「如果板門店也能像現在的柏林一樣,多好!」爺爺們展現的是老一輩韓國人面對南北韓分裂的心情,在娛樂之外,也讓綜藝節目多了一份時代感。

 

 

(圖片取自  JTBC官網 韓國節目 花漾爺爺)

 

有爺爺級藝人當主角的旅遊節目,更找了不少偶像藝人當綜藝節目的主角,已經播出第二季的「自討苦吃」就是找偶像藝人出國自助旅行,有趣的是,參與演出的藝人不只要自己規劃行程與住宿,一路上需要的交通費、住宿費與餐費,藝人必須自己「張羅」,而藝人除了街頭賣藝還能賣什麼?當然就是「賣東西」,而這些在節目中,被偶像藝人拿出來販賣換作旅遊基金的「置入商品」是節目內容,更是最好的廣告。

 

「自討苦吃」第一季選擇的旅遊地點是比利時,第二季則是瑞士,選擇歐洲城市一方面是跳蚤市場或假日市集隨處可見,方便綜藝節目拍攝,另一方面則是選擇對韓國相對陌生的歐洲,當藝人要介紹或推薦從韓國帶去的商品時,就必須使出渾身解數,但這也成為最有綜藝哏的節目畫面,從韓國食品到韓國文創商品再到韓國美妝產品,透過藝人介紹與推薦,等同最自然的廣告,下次當你欣賞世界美景時,也可以多留意一下,韓國綜藝無所不在的置入巧思。

 

 

(圖片取自  JTBC官網 韓國節目 自討苦吃2)

 

(顯圖取自 JTBC官網 韓國節目 自討苦吃 )

 

 

(圖片取自  JTBC官網 韓國節目 自討苦吃2)

 

(顯圖取自 JTBC官網 韓國節目 自討苦吃 )

 

林楚茵
資深媒體人。採訪了四次總統大選,以及多場立委與地方首長選戰。心中最愛「美食與旅行」,長期關注韓流與日劇,時尚是不可或缺的精神食糧。
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