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從〈玫瑰少年〉到〈說好不哭〉,華語歌手聯名風潮夯,創造「一加一大於二」效益
2020.07.14
17:40pm
/ 放言編輯部 資深編輯 廖明潔
聯名合作造福歌迷可以看到更多精彩的表演,也讓整體的流行音樂市場更為活絡,歌手彼此之間激發出更多的火花

 

場景是2019年11月的上海虹口足球場,五月天《2019 Just Rock it! 藍|BLUE》演場會正在進行著,〈玫瑰少年〉才唱完第一段,與主唱阿信共同創作這首歌詞的蔡依林突然現身舞台上合唱,全場歡呼鼓譟掀起的熱潮,讓11月的深秋瞬間變成盛夏!這首蔡依林《Ugly Beauty》專輯中大受歡迎的歌曲,在當年6月奪下金曲獎年度歌曲獎,雖然五月天於1個月後的《超犀利趴10》演出中已翻唱並發行成單曲上架,但這是他們破天荒的首次共同演唱這首歌。蔡依林現身五月天演唱會的消息當晚就攻佔兩岸各大媒體版面,隔日五月天在YouTube上線了這首歌的官方版Live MV,至今已有超過500萬次點擊。

 



「彩蛋式」的驚喜聯名合作近幾年頻繁出現在華語流行歌壇,引起最多注意的還有一樁:去年9月,久未有新歌問世的周杰倫預告有新單曲〈說好不哭〉要發行,但他保密到家的找來五月天阿信合唱,MV和歌曲在16日晚上11點整上線,歌曲唱完第一遍的間奏後,阿信無預警的出現開口演唱,把看到MV的歌迷都嚇傻了。超級驚喜的消息深夜就在社群媒體上大爆發傳開,加上MV情節引發多種討論分析,點閱次數直線上升;這首兩人首次正式發表的合作歌曲,官方MV到現在已有超過5千萬次觀看。

 

(周杰倫與五月天阿信聯名合唱〈說好不哭〉,讓歌迷大大驚喜)

 

 

「聯名」概念從時尚界延伸到流行音樂界

 

跨界聯名(crossover)是一個歷久彌新的行銷概念,最早在時尚潮流界風行,老牌精品找來現代藝術家聯名,讓老品牌注入流行風格的新活水,藝術家身價也獲得拉抬;快時尚品牌與潮流精品設計師聯名,讓普羅大眾覺得擁有一件精品服飾的門檻低多了,潮流精品也藉此吸引到更多日後的潛在顧客。這種能造成雙贏局面的策略,後來擴展到各種領域,日常消費品牌的聯名屢見不鮮,例如手搖茶飲與Hello Kitty聯名、星巴克咖啡與潮牌聯名,7-ELEVEN與Godiva巧克力聯名,都造成一波搶購及搜集熱潮;而婚宴廣場與藝術家蜷川實花聯名打造空間、線上遊戲《英雄聯盟》與Louis Vuitton精品推出遊戲角色聯名造型等新鮮的聯名方式,打破了不少人的想像界線,其引起的討論度和行銷的效益自然也更高。

 

流行樂壇的各種合作、合唱其實一直以來都有,只是在「聯名」的風潮盛行開來之後,就把合作改套上「聯名」名義來做進一步的行銷,譬如在西洋樂壇尤其嘻哈界常出現的、找某人來客串演唱的featuring模式(常縮寫成ft.或feat.),也可稱為是一種「聯名」;西洋小天王Justin Bieber只是客串演唱〈Despacito〉的副歌,就讓這首歌紅遍全球、蟬聯排行榜十幾週冠軍。「feat.」也越來越多出現在台灣的音樂作品上,去年金曲獎最佳男歌手Leo王找了嗓音迷人的女歌手9m88來feat.〈陪妳過假日〉,讓大家注意到這位新歌手,接著她又在金曲獎最佳新人ØZI的單曲〈B.O.〉中feat.,接連的出色表現讓她在自己獨唱的作品還未正式發行前就已經收穫一票忠實歌迷。近兩年很常出現的還有「彩蛋式」聯名合作,也許起源是一場現場演出、一次共同創作或只是社群媒體上一句回話,無意間就延伸出後續「聯名」合作,不但讓合作雙方歌手的樂迷都大大驚喜之外,更是創造出許多的話題和「爆款」作品,像是前述的五月天與蔡依林是因為共同創作一首歌而有了現場一起演唱的契機,周杰倫與阿信則只是源於周杰倫隨口問阿信「今天晚上要不要來合唱一下?」就造就了一首話題之作。

 

聯名合作帶來眾多效益

 

細究歌壇聯名合作越來越多的原因也是跟大環境的變化有關,串流平台成為音樂消費的主流之後,「專輯」的概念越來越薄弱,少有人會把一張專輯從第一首歌一路聽完到最後一首,使得唱片公司、音樂人轉為以推出單曲為多。不像以往要花上一兩年細細雕琢出一張專輯的核心概念,單曲創作的過程可以更不受限,要找仰慕已久或風格截然不同或有話題性的歌手來合作也容易了多;像是蕭敬騰主持29屆金曲獎時,和許書豪為了誰年紀較大要被稱作「哥哥」有一段趣味的對話,兩人後來居然就合作了一首〈別再叫我哥〉,延續典禮上的趣味也造成話題。另外,演唱會和演唱競賽類節目越開越多,既然都找來了夠份量的嘉賓上台,卻只唱一首出現一次的歌也挺可惜的,不如包裝成一首單曲在串流平台發行,既能帶來分潤收益還能維持歌手在市場的熱度;譬如蕭敬騰將他與林俊傑在《歌手.當打之年》節目中一起創作的〈Hello〉正式錄製成單曲發行上架、五月天找來同樣出道20年的孫燕姿為演唱會嘉賓也重新錄唱經典歌曲〈溫柔〉的20週年版發行。

 

(蕭敬騰與林俊傑在《歌手.當打之年》節目演唱〈Hello〉,之後應歌迷許願錄製成正式單曲發行)

 

種種「情理之中,意料之外」的樂壇聯名合作,造福歌迷可以看到更多精彩的表演,也讓整體的流行音樂市場更為活絡,歌手彼此之間激發出更多的火花。在歌迷的「心聲」都可以透過發達的社群平台直接傳達給歌手的這個時代,「許願」誰當誰嘉賓的願望能成功實現之後,「敲碗」看到誰與誰合作似乎也都指日可待了!

 

 

圖片來源:五月天阿信臉書、周杰倫臉書、蕭敬騰臉書

 

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