時尚MARYMOND讓慰安婦沉重過往　持續被關注

MARYMOND不靠悲情，不用激情，先用美麗的產品打動你，而不是用固化的意識形態框住你，先愛上商品，再去了解品牌，用永續又尊嚴的方式，提醒著慰安婦問題，加上MARYMOND鎖定的消費族群是年輕人，也讓慰安婦的話題持續，不會被年輕一代所遺忘。

文／林楚茵

今年九月中一場首爾旅行，就讀梨花大學的友人帶我出席一場特賣會，走進會場，我就被美麗的花朵圖騰所深深吸引，粉色山茶花的手機殼、木蓮刺繡的背包與T-shirt，玫瑰花綻放的筆記本等生活雜貨，每一件商品都讓我愛不釋手，特賣會的銷售員都是年輕學生，聽到我用中文跟朋友討論要選購哪個手機殼，他們好奇地用英文跟我們交談，我才知道這個叫做「MARYMOND」的韓國品牌，是一個關注韓國「慰安婦」奶奶們而創立的公益品牌。

公益結合時尚 MARYMOND要歷史不被遺忘、傷痛不再重演

MARYMOND是一個複合單字，結合mariposa（西班牙文的蝴蝶）以及almond（綻放）而成，企業官網明確的宣示，要透過這個品牌讓世人了解，慰安婦不是日韓問題，是人權問題，慰安婦奶奶們的故事不被遺忘，持續被關注，悲慘歷史才不會重演。而MARYMOND商品上的花朵原型，是來自奶奶們在接受心理治療時，手繪畫作或是壓花作品，在經過產品設計師的巧思，創作成具有時尚感的手機殼、布包、服飾或筆記本等商品，就算不知道這個品牌背後的意義，也會被這些美麗的商品所深深吸引，MARYMOND銷售美麗又繽紛的商品，背後述說的卻是沉重的故事，但不論你是否知道MARYMOND這個品牌創立的意義，他們不是要用「公益」去吸引消費者購物，而是創作出好看又實用的商品，去讓消費者買單，也因為商品夠潮又有公益性，韓國明星秀智、朴寶劍與BTS都曾穿戴他們的商品現身，也讓MARYMOND成為一個能做公益又能持續熱賣的時尚品牌。

（圖片由筆者提供）

每年50%營收用於公益 不讓慰安婦問題被年輕一代遺忘

MARYMOND最受歡迎的圖騰是繽紛的山茶花與優雅的木蓮，而這兩款風情截然不同的花朵，代表的是兩位韓國知名的慰安婦奶奶「李順德(音譯)與金福東(音譯)」，山茶花是李順德奶奶，十數年來，她一直堅持親自出席日本法庭審判，為要求日本政府賠償而奮鬥，如同在凜冽寒冬綻放的山茶花；優雅木蓮是金福東奶奶，即使高齡九十幾歲，依舊堅持參加韓國每周三慰安婦的集會。也因為這個品牌的創作源起來自於慰安婦奶奶們的故事，MARYMOND將每年營收得50%用於回饋在公益上，不論是資助韓國慰安婦或是婦幼公益活動，MARYMOND不靠悲情，不用激情，先用美麗的產品打動你，而不是用固化的意識形態框住你，先愛上商品，再去了解品牌，用永續又尊嚴的方式，提醒著慰安婦問題，加上MARYMOND鎖定的消費族群是年輕人，也讓慰安婦的話題持續，不會被年輕一代所遺忘。

MARYMOND值得台灣品牌反思創造收益的同時如何做到社會教育的一環

前一陣子，日本保守派團體幹部藤井實彥，在台南伸腳踹台灣慰安婦銅像引發國人不滿，台灣的政治人物還是用老派的方式去表達憤怒，又是帶一群人到台北日台交流協會前抗議叫囂，但是，一日新聞過後，台灣慰安婦奶奶們獲得了什麼？集會過後，還有多少人持續在關注台灣慰安婦奶奶？她們的故事能被用什麼方式被記錄下來，而且不被年輕一輩遺忘？看看MARYMOND的品牌概念，不只創造熱銷商品，還能結合其他彩妝與保養品品牌進行跨界聯名，而台灣呢？能不能拋開激情也創造一個時尚？