YouTube的華語歌曲「1億次俱樂部」，田馥甄跑第一，鄧紫棋、周杰倫並列最多首冠軍

「你有聽過林俊傑的新歌嗎？」現在如果被問到這樣的問題，大家通常的反應都會是「我去YouTube上找找看」，YouTube這個源自美國的影片分享網站，經過15年的發展，已經成為現代人要看各類影片甚至是聽歌曲時的首選。對流行音樂產業來說，YouTube是收入來源之一也是一種榮耀「徽章」的認證，譬如，能掛上「觀看破億次的華語歌曲」這樣頭銜的，至今也不過只有20多首歌。

「珍奶事件」激發YouTube成立的契機

講到YouTube誕生的起心動念，竟也與流行音樂產業有關。每年1月底2月初舉行的美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽「超級盃」，因為有著超高收視率，對美國的體育、媒體、行銷圈都是一大盛事，而自從1991年開始在比賽中場休息時間安排歌手演唱以來，這短短10幾分鐘的演出更成了音樂圈的角力戰場，會被邀請去演出的歌手不是當年度的「當紅炸子雞」就是夠份量的A咖歌手，演出後也能帶動歌手歷年的作品又衝高一波銷量。2004年2月1日那天的超級盃中場秀可是出了大事，那年演出主秀的是當時事業如日中天的天后珍娜傑克遜（Janet Jackson），最後一首歌她找了大賈斯汀（Justin Timberlake）一起演唱歌曲〈Rock Your Body〉，順應歌詞最後那句「I'm gonna have you naked by the end of this song」，在歌曲唱到結束時，設計了Justin要撕開Janet身上由Alexander McQueen設計的衣服露出胸罩的橋段來製造最後的高潮。沒想到正式演出時，Justin撕下Janet衣服，她裡面卻沒有穿著胸罩，也就是說全球有1.43億不分年齡大小的觀眾就這樣直接看到了Janet赤裸裸戴著乳環的胸部。當時國外發明了一個詞來稱呼這事件，叫做Nipplegate（乳頭門），而台灣的媒體則稱為「珍奶事件」。雖然Janet因此受到責難，但全球還有好幾億沒當場看到「珍奶」的人很想「朝聖」，大家瘋狂地在網路上尋找照片、影片和相關新聞，使得「Janet Jackson」一詞成為金氏世界紀錄中有正式登錄的「網際網路史上最多人搜尋的關鍵字」紀錄。YouTube 的共同創辦人Jawed Karim在2017年受訪時回憶，當時就是因為大家都在找那段影片，才激發他們「何不創立一個影片分享平台」的想法並在隔年付諸實行，也才有了我們現在幾乎每天都會看的YouTube網站。

「江南大叔」促動YouTube改變規則

YouTube一開始對唱片公司來說，只是一個「順便」把歌手的MV放上去可以做做宣傳的地方，但是隨著近7、8年串流媒體興起和智慧型手機普及，大眾消費音樂的習慣改變，對YouTube的依賴越來越高，加上美國Billboard排行榜等歐美重要榜單把YouTube的觀看次數也納入銷售計算的指標之一後，YouTube已變成唱片公司發行歌曲不可或缺的重要管道，由累積播放次數而來的分潤，對音樂人來說也是不無小補的收入。說到YouTube的播放次數，就不能不提到韓國歌手PSY所造成的影響，2012年他的〈Gangnam Style〉在全球掀起熱潮，從美國總統到歐洲的大媽都在學他跳「騎馬舞」，也造成這支MV的觀看次數不停攀升，到了2014年，已達到YouTube瀏覽人次計數器的上限。在YouTube成立的2005年，當時程式工程師認為設定影片觀看次數上限為2的32次方（將近21.5億次）一定很充裕，沒想到卻在不到10年的時間已達到極限，也可看出串流發展的速度之快是完全出乎前人預料的。YouTube重新調整計數器後，已升級到2的64次方（超過900萬兆次），當初〈Gangnam Style〉花了2年時間衝到21億次，後續歌曲的觀看次數卻是越衝越快，目前在YouTube上最多觀看次數的是〈Despacito〉這首拉丁歌曲的MV，從2017年1月上線以來，3年多的時間已經衝到了將近70億次。

華語歌曲破億次觀看已算難得

至於華語歌曲的部分，一方面當然不像英語歌曲在全球有那麼大的市場，而且華人觀眾中，還因為中國大陸封鎖不能觀看YouTube而少了非常大的量，另外也沒有觀看次數可以計入排行榜這種規則的推波助瀾，華語歌曲MV達成紀錄的門檻低了許多，有破1億次就算很棒的成績了，而到目前為止，一共也只有28首。最早進入「1億次俱樂部」的是田馥甄的〈小幸運〉，2015年的暑假以電影《我的少女時代》主題曲發行，隨著電影大賣座，這首很容易朗朗上口的歌也被廣為傳唱，在香港星馬都拿下排行榜冠軍，入圍金馬獎和金曲獎讓它被更多不同的族群聽見，在1年多後的2016年8月，誕生了史上第一首在YouTube觀看次數破億的華語歌曲。不過〈小幸運〉並不是最快達成這個紀錄的，周杰倫於2016年10月27日上線的〈告白氣球〉，是收錄在他結婚後首張專輯裡的一首輕快情歌，搭配在花都巴黎拍攝的MV，很容易讓人聯想到他前一年才在歐洲教堂舉辦的浪漫婚禮，只花了289天就衝破1億次的門檻；黃明志和王力宏合唱的〈漂向北方〉則是差一天飲恨，用了290天的時間達標。28首「1億次俱樂部」的歌曲裡，花最長時間進入的，出乎意料的是天團五月天，他們的〈我不願讓你一個人〉用了整整8年（2940天）的時間才達成，也是他們唯一一首破億次觀看的歌。

華語樂壇中擁有最多首歌曲達到破億次觀看的冠軍，則由鄧紫棋以〈光年之外〉、〈再見〉、〈倒數〉3首歌和周杰倫的〈告白氣球〉、〈等你下課〉、〈不該〉並列。綜觀這28首華語歌曲中，有超過一半（17首）是2015年之後才發行的新歌，這與國外的趨勢倒是一致的，新的歌累積觀看次數非常快，上線比較久的歌，並不會因為待的時間長就獲得更多觀眾青睞，某種程度似乎也體現了網路時代喜新厭舊的特性。

（圖片來源：田馥甄臉書、鄧紫棋臉書、翻拍〈告白氣球〉MV）