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那些記憶中「跟著感覺走」的汽車廣告歌曲,帶你找到「心的方向」還要「你愛他」
2020.11.26
18:04pm
/ 放言編輯部 資深編輯 廖明潔
在台灣的汽車廣告裡很少用到華語歌曲當襯樂,即使為數不多,過往出現過的幾首華語汽車廣告曲,倒是都讓觀眾留下深刻的印象也引起高討論度,在多年後的今天聽到這幾首歌都還能想起廣告

 

一支好的廣告影片能為商品帶來的效益不言可喻,而一首適配的廣告歌曲則能畫龍點睛的讓廣告吸睛度大增。不知道你有沒有注意到,在台灣的汽車廣告裡很少用到華語歌曲當襯樂,除了用純演奏曲之外,有人聲演唱的很多都是英語或法語歌曲,或許就像許多房屋建案名稱喜歡安上「普羅旺斯」、「比佛利」這些國外地名一樣,高價奢侈品更需要營造一些跳脫現實的外國氛圍來觸發認同感和購買衝動。即使為數不多,過往出現過的幾首華語汽車廣告曲,倒是都讓觀眾留下了深刻的印象。

 



〈心的方向〉是國民歌王成名作

 

在1985年前後,政府對汽車的進口和製造推出一連串新政策,包括調降進口車關稅、降低國產車零件自製率門檻、放寬整車裝配廠設立標準等等,讓台灣汽車市場邁入自由化競爭時代。當時台灣經濟奇蹟已漸成形,國民所得增加,買得起汽車的人越來越多,以普羅大眾為目標群眾的電視上也比以前多了一些汽車廣告,以華語歌曲當作廣告歌的車子,多半都是主打價格相對親和、以較年輕族群為目標的車款。三富汽車於80年代初期與法國雷諾公司合作,開始在台灣生產有「法國國民車」之稱的雷諾小型汽車,1987年初,「雷諾九號」改款重新上市,這款1400cc的中價位小車,需要有一支夠份量的新廣告來加強它在25到35歲年輕目標客群間的印象。廣告長達2分鐘,當時負責的廣告公司創意總監徐愛維一時興起,心想有這樣的長度,不如把旁白改成用歌曲來唱,她寫出歌詞之後,交由音樂大師陳揚譜曲。

 

本來廠商指定要找某位知名男歌手來唱,不過那位歌手開價6萬元太高而沒談成,陳揚就推薦了一個在滾石唱片當製作助理的男生,這人之前已唱過幾首陳揚創作的廣告歌,因為未成名,唱一首只要3千元。廣告在電視上播了三天,廠商覺得好像反應平平,想妥協回頭請那位知名歌手來重唱廣告歌,徐愛維請廠商再給一星期的時間觀察看看,結果過沒兩天她就接到滾石唱片打電話來說這首歌詢問度很高,他們要把廣告歌延長成一首完整的流行歌,放在這位製作助理要發的首張個人專輯中。這張與廣告歌〈心的方向〉同名的專輯在半年後推出,這個人正是日後成為「國民歌王」的周華健,當時廣告熱播許久,大眾對這個唱著「追逐風,追逐太陽,在人生的大道上」的聲音已十分熟悉,周華健露臉後,清新陽光的形象與歌曲十分合襯,馬上讓這首歌紅遍大街小巷,甚至有不少公司行號在每日晨會上播放這首正面的歌曲來激勵員工士氣。

 

飛碟唱片與汽車廣告合作有先例

 

在同一年,與日本大發工業合作的羽田機械,也把舊款五門掀背的「大發祥瑞」改款為「大發銀翼」在市場推出,之前舊車款廣告為強調1000cc小車也很耐操,用車子挑戰環島20圈作為行銷手法,這次要改為主打輕熟男熟女的優雅形象,廣告歌則用了飛碟唱片旗下歌手姜育恆演唱的〈天天天天〉。與〈心的方向〉不一樣的是,這首歌並非專為廣告創作,而是在現成的歌曲中挑一首來搭配,雖然如此,姜育恆在這首歌裡展現出他過往演唱中幾乎不曾出現過的瀟灑颯爽,都會感十足的當代曲風頗為引人,讓廣告和產品也殺出重圍創下市佔率新高。

 

這並非飛碟唱片首次與汽車廣告合作,早在1986年,當時打著「第一台國人自製汽車」名號的裕隆「飛羚101」廣告歌,就是飛碟歌手蘇芮演唱的〈跟著感覺走〉。這首歌為產品量身打造,以「飛羚」與英文「Feeling」發音接近,從「Feeling」的中文「感覺」為發想點而創作出來。廣告大手筆的首創台灣紀錄出國到日本琉球拍攝,畫面中「飛羚101」在碧海藍天的場景裡奔馳著,搭配紅透半邊天的蘇芮唱著穩定爽朗的重拍節奏歌曲,營造出駕御這部車會有的自由豪放帥氣感,廣告造成產品和歌曲的雙贏,當時都創下不錯的成績。

 

天王加持劇情式廣告

 

1995年,汽車廣告再度出現與音樂產業密切合作創下亮眼佳績的案例。那時候「四大天王」之一的張學友,已經以百萬銷售的《吻別》專輯重新在國語歌壇站穩天王地位,接續發行的國語專輯《祝福》、《偷心》也都有好成績,把張學友的聲勢推到巔峰,福特汽車的新車款「Liata」為了打響上市的名聲,找上張學友這位天王加持來演唱廣告歌曲。這首〈真愛〉是Danny Beckerman的曲,由許常德填詞,最巧妙的地方在於歌詞中不斷重複唱著的「你愛他」,聽起來就像是車款名稱「Liata」,讓大眾對商品的印象加強到極致,也因此很多人誤以為歌名就叫「你愛他」。而在這之前的汽車廣告,多是在營造一種氛圍或是強調車子的性能,這支廣告則走出一條新路,以劇情的方式描述一位男士開著車趕赴一場浪漫婚禮當伴郎的路程;說實話,影像沒有獨到之處,車款的外型和性能在當時也不算特別,但是在張學友浪漫深情的歌聲襯托下,讓這款車成為很多新婚小家庭的首選,這首歌也成為後來幾年裡許多婚禮上會播放的熱門歌曲。

 

有了這樣大為成功的先例,「Liata」在之後廣告裡不斷套用類似的公式。先是在半年後的廣告中,用張學友當時新專輯主打歌〈擁有〉當廣告歌之外,影片一樣以劇情的方式描述一對情侶因為這部車起了誤會又冰釋的過程。兩年後改款時,請到的是另一位天王劉德華,用他的〈因為愛〉當廣告歌,影片劇情則是女友追著要入伍男友的軍車送行。有趣的是,這前後三首歌都是用Danny Beckerman的作品,他的曲調自有一種溫柔浪漫的風格,經由兩位天王的詮釋後更顯深情,也讓當時福特的系列廣告自成一格,引起非常高的討論度,在多年後的今天聽到這幾首歌,都還能想起廣告的劇情。

 

  

(圖片來源:翻拍專輯封面) 

 

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